AdBright-2020移动广告商业化白皮书.docxVIP

目录 行业概述 01 行业背景 01 广告变现简史 02 生态参与者 05 2.1 供给方 05 2.2 需求方 06 2.3 受众 06 2.4 服务方 07 代理服务 07 平台服务 07 主流广告形式 11 开屏广告 11 横幅广告 13 插屏广告 14 贴片广告 16 信息流广告 18 激励广告 20 公告栏广告 21 搜索广告 22 广告交易模式 24 公开竞价 25 4.1.1 RTB 25 私有交易 26 4.2.1 PA 26 4.2.2 PD 26 4.2.3 PDB 26 头部竞价 27 核心广告指标 29 广告收益指标 29 广告填充率 29 eCPM 29 广告效果指标 30 5.2.1 ROI 30 5.2.2 曝光量 30 点击量及点击率 31 到达量及到达率 31 转化量及转化率 31 5.2.6 留存率 31 5.2.7 LT ARPU LTV 32 广告结算模式 33 6.1 CPM