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成功的国外品牌定位案例一： －－ - 美式家具艾芙迪 现在市场的竞争，已经从原先的产品竞争、服务竞争、渠道竞争上升为品 牌竞争。也只有建立真正属于自己的品牌，并且将它形象化，才能逐步增升企 业的核心竞争力。艾芙迪家俱来自美国，在全球美式家具市场占有强大的份额。 尤其在美国本土，有超过 50%的市场占有率。 但自 04 年进入中国后，一直没有正式进行大陆市场的开拓。随着家 俱市场竞争日趋激烈，必须在这样的态势下有所作为，才能实现中国市场的可 持续发展。 由于艾芙迪是典型的海归品牌。之所以艾芙迪能在中国成功，从理 性的角度分析来看有以下几点（ 1）就是知己知彼，通过分析和观察，发现中国 市场的原有产品有以下特征： 1 、环美家具 理念：秉持踏实负责与稳健并重 经营策略：坚持给客户最完美服务，合适的规划设计，精准的施工品质， 快速的施作工期与合理的工程预算，团队阵容塌实坚强，随时为你提供完善且 快速的售前与售后服务 目 标：客户的满意是唯一目标 2 、莱礼欧邸