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饮品市场占有率数据
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饮料市场零售价位数据
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饮料包装规格市场分布数据
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与低端市场相比,饮料巨头对高端饮料的参与度不高。很少有饮料企业能把低、中、高端市场全部占据,即使公认的国内饮料第一高手娃哈哈,在高端饮料市场也并无建树。实际上,只有少数企业能在高端市场成功。高端矿泉水以法国依云和西藏5100冰川矿泉水为代表,这几年不断有新军加入竞???,比如日之泉的“麦饭石”水,最近加多宝集团推出的昆仑山雪山水等。 高端果蔬汁则基本以进口的罐装产品为主,前几年高调上市的高端果蔬汁——尚蔬坊,则因为种种原因而路途坎坷。统一这几年力推的罐装纯番茄汁,市场反响也很平淡。高端保健功能性饮料中,红牛已经是非常成功的了,日本的力保健也慢慢打开了市场,开始盈亏平衡;国内本土品牌如K可人参饮料、日加满、冬虫夏草(博客)饮料、灵芝饮料等基本都是惨淡经营。
从目前状态可以看出,高端饮料市场鲜有本土品牌的成功者,尚是一个潜力市场,更多的企业正在“摸着石头过河”,高端饮料市场远没有中低端市场那样竞争充分,也远没有达到行业竞争的成熟期,的确存在很大的机会。作为高端产品,贵不是根本的问题,高端消费者关注的是产品的差异化功能和精神价值。;市场目标消费者分析
23—30岁消费者,在消费高端矿泉水时大多数属于被动消费者,即以公务/商务宴会陪同身份参与消费,跟风严重。
30—45岁消费者,虽然有一定品牌偏好,但也有尝试新产品的兴趣,且有消费能力和消费自主性,是高端消费群体。
46-50岁消费者,一般有较强的品牌偏好,且对新产品的尝试兴趣不高。;;五国城网络营销策略;龙江第一家电子商务网络供销平台;龙江第一家电子商务网络供销平台;优势资源三: 首页动态广告展示
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