品牌定位、市场定位、产品定位三者有何不同.docxVIP

时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包 括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在理 论上存在混乱，往往把市场定位、产品定位和品牌定位混淆在一起。本人无意在理 论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定要 说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误，对于企业品牌经营、实施品牌战略就 不可能产生什么真正巨大的价值。 第一部分 什么是品牌、品牌的准确定义 对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许多 错误理解。十大典型错误理解如下： 1， 品牌是产品加营销包装； 2， 品牌是概念； 3，