正式以纯服饰广告调研报告.docxVIP

以纯服饰市场调查报告 学院：会计与金融学院 专业班级:11级财务管理 组长：陈明旺 组员：麦俏娟 屈维鸽 许露贤葛琦 曾博 刘炳聪 卢建宇 目录 TOC \o 1-5 \h \z 1.前言 3.. \o Current Document 1.1市场背景 3.. \o Current Document 1.2调查目的和解决的问题 3. \o Current Document 2凋研过程和方法 3.. \o Current Document 产品定位和现状分析 4 \o Current Document 3.1产品定位 4.. \o Current Document 3.2消费者分析 4. \o Current Document 3.3产品分析 4.. \o Current Document 3.4企业营销战略分析 4. \o Current Document 3.5企业发展的阻碍分析 5. \o Current Document 4厂告分析 5.. \o Current Document 4.1主要广告语 .5.. \o Current Document 4.2主要代言人 6.. \o Current Document 4.3广告媒体策略 6. \o Current Document 4.4广告效果分析 7：. \o Current Document 竞争者分析 6.. \o Current Document 5.1美特斯邦威 \o Current Document 森马 7.. \o Current Document 5.3班尼路 7.. \o Current Document 总结分析 Z.. \o Current Document 6.1分析建议 .7.. \o Current Document 总结 .7.. 1 .刖曰 1.1市场背景 中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事情， 伴随互 联网时代的到来，年轻消费者日益追求个性宵春与舒适随意， 宵年时尚品牌的发 展十分迅速。 以纯（英文Yishion ）,是广东省东莞市东越服装有限公司旗下品牌，公司 成立丁 1997年，以设计，生产，销售男女休闲类服饰及童装为主。其设计紧贴 时尚、角逐流行、简洁大气，质量层层把关，是国内时尚休闲服饰领先品牌。受 到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当 作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐 融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。以纯 为中国国内知名休闲服装品牌之一， 在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标” 作为拓展大学生市场的一个品牌，以纯只是众多瞄准学生市场的品牌之一。 以纯， 美特斯邦威是其主要的竞争对手。 他们以强大的力量和以纯竞争着，同时也和以 纯品牌一起成长着。我们对以纯的专卖店地点进行了调查，发现一个极其有趣的 现象，几乎有以纯的地方都有森马和美特斯邦威的专卖店。 他们在店面装饰，产 品质量，服务态度，产品款式各方面竞争着。所以以纯的竞争形势异常险峻。 1.2调查目的和解决的问题 通过此次调查活动，了解目前市场上以纯服饰主要竞争对手的现状， 了解以 纯服饰各种广告活动的实际运行效果，为企业进一步进行广告的定位和策划活动 提供依据，进一步推进以纯服饰的创新与改进。 调研过程和方法 此次调查过程中，我们选取了北京理工大学珠海学院大部分学生作为调查对 象，以问卷调查和访谈的方法对其进行调查，了解以纯在大学生消费市场的认知 程度和以纯与其竞争对手的差距及优势。 对丁以纯服饰的各种广告，以及以纯服 饰和竞争对手目前的竞争状况，行业市场现状的分析，主要采取二手资料法，从 网上搜集资料，进行分析汇总。 产品定位和现状分析 3.1产品定位 以纯，东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、 角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌气的设计， 短短 几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。 以纯集团位丁中国最大的 时尚之都一一广东虎门。凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府 的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制 衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌 “YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、 起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服 饰知名品牌之一！ 事业上的成功并没有令以纯人骄傲，而是更加努力地不断开发新产品、新项 目、新款式以适应市场需求；公司聘有大量经