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{营销战略}市场营销品牌 战略 国际化的品牌，又取决于全球化品牌的战略的正确选择。 所以我觉得这是一场攻坚战，而且是刚刚拉开序幕。 当中国所有行业都面临世界级品牌的全球化挑战时，清华大学出版社出版品牌竞争力学派创 始人李光斗先生的《品牌战全球化留给中国的最后机会》一书，非常有现实意义。李光斗先 生以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石，结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和 经验，阐述了品牌战略规划的具体操作方法，对中国企业如何在全球化品牌战时代立于不败 之地有极大的参考和借鉴价值。相信中国企业家会从书中汲取在激烈的市场竞争中如何打赢 品牌战的教益。 《品牌战》导读(插图) 导读 与菲利普·科特勒的高峰对话： 中国企业靠品牌制胜还是营销制胜 在“中国营销世纪盛典暨科特勒·新思维全球巡回论坛（北京站）”上，作者与被誉为“现代 营销学之父”的菲利普·科特勒先生就 “中国企业靠品牌制胜还是靠营销制胜”展开了高峰 对话。 现将对话实录集结成文，以飨读者，共同探索适合中国国情的品牌营销理论，解决品牌战略 与营销管理实务中的疑点和难点，提升中国企业的品牌与营销管理水平。 李光斗与菲利普·科特勒探讨“品牌与营销的关系” 李光斗：中国企业现在面临的是营销同质化问题，可以说二十多年来中