NewTEANA新天籁新疆区域4-6月营销推广方案.pptx

主题;主题;试乘试驾—主题注释;产品销售; 按下启动按钮，引擎发出一声低吼，那是VQ发动机在提醒着你它已经准备就绪。 关掉VDC动态稳定系统，踩住刹车，保持接近3000转的转速，松刹车油门到底起步，聪明的CVT变速器并不会吃这一套，它懂得如何保护自己免受强大扭矩的伤害，在将发动机爆发低端扭矩充分吸收之后转化为顺畅的的提速。 只是这种顺畅并不缺乏力度，尤其是起步之后的中后段加速，VQ35会给你充分的信心，转速表指针也非常乐意向高转移动，8秒的0-100km/h的时间非常轻???。; 从赛车手的身份回归到乘坐者，只需在上面坐几秒钟，就不会有人怀疑新天籁的舒适性，柔软的真皮质感和弹性十足的内部填充物都使新天籁乘坐舒适度成为中型车的新标杆。 人，车，生活本来就可以通过设计的细节融为一体的，家居气息亦可以在人和车的亲密接触中自然而生。众多新成功人士对新天籁的偏好也正是源于他们对生活深层次的认知和品读，在理解新天籁现代居室品位的设计理念的同时，更享受其通过内饰设计所体现出高级车的品位，简约而高雅，时尚而舒适的车内空间。新天籁，带来的正是这种如家的气息。;关键词;试驾核心细节—尊贵显现;1、以新天籁在新疆首次专业场地深度试乘试驾的高调亮相，引发新疆汽车市场对新天籁的关注热潮，吸引目标购车者及潜在客户群前往展厅咨询了解； 2、通过场地试乘试驾，让目标购车者充分了解新天籁的“舒适享受驾乘乐趣”，以及高端技术含量，增加其购买欲望和决心； 3、通过试乘试驾后大众媒体报道向更多目标人群及潜在客户群传递新天籁“舒适享受驾乘乐趣”的定位，提升展厅的集客量和销售率； 4、通过试乘试驾新天籁·公爵，用其高端技术，提升新天籁2.0L和2.5L的在新疆B级车市场的品牌影响力，带动销售；;活动目的;二：试乘试驾 观看专业赛车手表演，并邀请客户验专业的场地试乘试驾体;客户媒体招募;一： 客户招募;1、继新天籁上市以后，通过事件再次让大众群体关注新天籁，熟知其“舒适享受驾乘乐趣” 的市场定位，以及澎湃动力的 VQ发动机等十大技术亮点； 2、不仅招募活动当天的试乘试驾客户，还将招集来更多的新天籁潜在客户前来咨询； 3、以日系品牌车首次在疆做试乘试驾活动，向社会传递出”技术日产“的品牌核心竞争优势，拔高东风日产车系品牌高度，新天籁的品牌高度，挖掘更多潜在客户； ; 客户招募--媒体排期：; 客户招募—报广版式：; 试乘试驾—客户邀请：;试乘试驾—客户邀请：;试乘试驾—客户邀请：;二： 试乘试驾; 1、每半天为一个试驾周期，每个周期选择一家4S店的客户进行试驾。先后顺序由三家店抽签决定。 2、每个4S店分两组进行试乘试驾，每组20人，每组邀约时间相差一个半小时。如：捷众店为4月18日下午进行试驾，第一组客户，要求在14点30之前到达，15点准时出发，第二组客户邀约的时间就是16点之前到达，16点30分准时出发。 3、与试乘试驾人员签定试驾协议，检查试驾者的试驾资格。; 试乘试驾—活动流程备注;试乘试驾—专营店安排; 试乘试驾—试驾流程;试乘试驾—试驾项目;试乘试驾项目之二：蛇形绕桩 刺激，体现车辆在多弯道上优异的操控性 和TOPS随速感应智能转向系统 ;试乘试驾—试驾项目;试乘试驾—静态展示;试乘试驾—对比试驾; 试乘试驾—试驾流程备注; 试乘试驾—试驾前表演; 试乘试驾—试驾前培训; 试乘试驾—活动流程; 试乘试驾—活动流程; 试乘试驾—媒体邀请; 试乘试驾—活动用餐建议; 活动手册;邀请意向性强的客户，通过产品、品牌文化的体验，建立品牌忠诚度并达成销售； 2. 确定嘉宾个人信息，为体现目标客户的尊贵感，使集体化服务转换为专属个性化服务，逐步跟踪确认嘉宾到达率，并对试驾嘉宾进行详细分组； 3. 每家4S专营店提供试驾车2辆；负责现场车辆清洁、维修及车辆的保洁； 4. 安排销售顾问，接待招募客户做好客户留档等工作； 5. 熟知新车各项性能与技术参数，为试驾做好充分准备。;1、 为此次活动成立专项小组、明确分工与经销商保持良好沟通； 2、 细化各环节中存在问题，制定出有效的对策及方案； 3、对试驾项目进一步确认、优化； 4、 落实出本次活动需要制作所有物料、工艺等，安排专人负责监督整个制作跟进过程； 5、 试驾场地的选定及进一步的协商直至最后协约的签订，试驾教练确定及后期的跟进； 6、专项小组在整个活动中，随时与专营店保持沟通，了解最新动态及时优化进程安排； ;7、对外聘及销售、工作人员进行危机应对能力培训，整个活动过程中要做到耐心细致，反应速度灵敏，能快速解决活动中发生的意外情况，确保每位来宾对整个活动行程的满意； 8、对三家专营店