XXXX年爱丁堡国际公寓新浪乐居客户营销服务方案.pptx

2011年爱丁堡国际公寓 年度网络营销方案青岛新浪乐居策划小组2011年01月2011年爱丁堡国际公寓网络营销3E服务目录1、我们是谁2、我们能做3、量身定制（3E营销）4、效果评估我们是谁新浪介绍真正的媒体-新浪全国4.2亿网民78.8%经常访问新浪的网民比例—— 3.3亿@sina 新浪微博新闻内容网络广告新闻内容互动互动网络广告对网友的新闻内容服务体现在每天超过2万2千条的新闻发布每天发布多达11万条的帖子全国10万个楼盘详情页全国748万张楼盘图片……从2010年200亿广告资源到2011年300亿广告资源新浪乐居平台我们能做第一项微 博通过口碑营销建立互动信息中心第二项新 闻跟盘记者独家新闻原创服务爱丁堡国际公寓信息中心功能：充分利用新浪媒体平台。聚合新浪房产页面内所有资讯栏目。通过独家专享新闻编辑为客户提供独家 快速 全面 准确的信息推广宣传服务。服务形式：年度打包服务，包括微博、新闻原创、楼盘资讯、论坛的持续推广维护。第四项论坛网友导向的舆论平台全年专人维护监控第三项楼盘资讯新浪+百度门户资讯+搜索资讯品牌推广微博：平台介绍新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。微博：合作形式为对爱丁堡国际公寓项目的营销推广人员和所有销售人员开通微博传送至新浪乐居分发至爱丁堡微群更多购房者关注爱丁堡国际公寓实时动态及时微博，即时传送建立爱丁堡国际公寓微群通过新浪乐居集中处理新浪乐居独家服务新闻营销：服务形式1、每周楼盘动态新闻发布解读2、独家记者 全方位人物专访3、专家传播声音4、新闻评论监控——危机公关新闻营销：服务形式正面新闻报道负面新闻监控A监控BBS言论 ； B危机公关把控；C删除恶意发帖，竞争对手诋毁等；A每周楼盘动态新闻发布与解读 （楼盘资讯+BBS）；B专访：爱丁堡内部的营销推广人员 ；C爱丁堡活动专题报道 ；新闻信息平台将汇总爱丁堡的全部信息，并进行优化处理，成为爱丁堡的网络信息新闻发布平台。进行独家记者访谈，对爱丁堡全程跟进报道，撰稿，发布正面新闻，全方位进行爱丁堡品牌宣传。资源优化利用。配有爱丁堡总负责人 1 人.商务服务小组 2人, 共3人全方位维护.原创海量信息独家记者全方位宣传专人维护论坛：优势乐居论坛营销五大优势新浪乐居论坛营销楼盘点评榜-直观展现网友对楼盘的点评，更能影响网友论坛搜索-精准定位，帮网友找到需求目标论坛焦点-以论坛新闻的形式显示，更具吸引力团购-网罗精准购房者买房支招-最吸引欲购房网友新盘小道-第一时间发布项目信息精彩活动专题-形式多样，更具吸引力精彩论坛推荐-以优秀的论坛内容吸引网友广泛关注图片推荐-图片展现项目及活动，直观有吸引力特色论坛-各具特色的论坛分类，精准定位论坛：成功案例和平时光 收集图标赢超级大奖 新浪乐居联合和平时光组织了本次“收集图标-寻宝藏”活动，网友只需参与活动即有机会赢取大奖。 网友注册新浪用户，在每点开一个帖子页面时，在页面的左上买房,购房,装修论坛,房产论坛/角都会随机有图标出现，网有点击图标即可收集。活动链接：活动优势：1、网友通过到各个论坛页面收集图标，可以阅读更多的论坛内容，增加项目信息曝光2、趣味性收集活动增加网友的参与热度3、通过图标，以图片的形式展现项目活动效果：专题PV：13656 参与人数：100 品牌互动品牌互动营销是围绕新浪乐居论坛和微博平台打造的最火热的互动服务，是用户与品牌实时互动的最佳交流方式。通过BBS、企业博客、房产微博三大主流渠道，全面覆盖2000万精准购房人群，实现品牌与消费者的实时互动，快速提升品牌美誉度。主要内容服务价值话题炒作论坛内容置入品牌新闻集中炒作项目新闻炒作与直播开发商在线网友论坛活动（团购/优惠/选秀/抽奖/竞猜/征文）微博互动全面覆盖2000万精准购房人群，扩大品牌传播力随时与潜在客户和业主进行沟通，营造良好口碑项目信息实时传播，提升品牌美誉度Blog微博BBS年度营销服务客户将享受：全程参与乐居创新峰会3个嘉宾名额当地创新峰会现场论坛嘉宾名额 1个人物类奖项 1个项目类奖项 1个活动 - 乐居创新峰会 (主题：新形势 新领域 新高度)新浪乐居创新峰会，即新浪乐居年会，自2004年至2010年，已成功举办7届 并以其“高端 权威 专业 丰富”的特点，已成为每一年盘点行业发展，展望来年发展的业内最重要活动。活动 – 更多乐居活动对于乐居主办或承办的新闻、论坛、事件主题活动爱丁堡国际公寓可以免费参与2011年全年承诺不低于5次示例：2010金秋购房季 乐居看房团客户可免费合作机会量身定制——3E营销根据爱丁堡项目营销节点定制资源预热造势期开盘强销期持续热销期新闻传播新盘