饮料行业宏观环境分析.pdfVIP

饮 料 行 业 宏 观 环 境 分 析 一 、可口可乐公司简介 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。 1989年 资产额亿美元，雇佣职工 2 万多人。可口可乐公司 1919 年 9 月 5 日 在美国特拉华州成立。 1960年进入美国最大的 100 家工业公司的行 列； 1983 年居第 48 位。????1960～ 1983年，该公司的销售额、资产 额和净收入的年均增长率分别为％、 ????％和％。 ??? 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁， 它的产品可口可乐 是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。 作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的 80 ％。软饮料产品占公司总利润的 ??88％。? 可口可乐美国公司（ CoCa-Cola?USA）是可口可乐公司最大的 销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬 晶、咖啡和茶。 酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市 场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者； 该公司还生产塑料薄膜 以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。 ??? 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王， 它在全球各地有 500 余种产品 销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 ,在全球 最畅销汽水前 5 位中独占 4 位。 Coca-Cola 广告遍天下。 ? 该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。 1981 年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的 62％，销售活动 分布在 145 个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外 拥有 8 家子公司。 在国外的装瓶厂子公司有 15 家?，在美国特拉华州 的 2 家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司， 参加可口 可乐公司的出口活动。 ??? 可口可乐早在 1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂， 1979 年 随着中国改革开放， 重返中国市场， 自 1981?年起先后在北京、 大连、 南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于 1988 年在上海建立可口可乐浓缩液厂， 除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口 浓缩液外，还出口东南亚。 二、宏观环境 1.政治法律环境 中国“十一五”规划启动的新农村运动，必将进一步带来农村消 费环境的改善与饮食消费环境的升级。 可以预见， 未来相当长的一段 时间，国内食品饮料行业都将处于黄金增长期， 中国将成为世界食品 饮料企业屈指可数的成长沃土， 国际巨头进入中国是必然选择。 那么， 可口可乐也将迎来更多有实力的挑战者。 其次由于国家经济安全意识的提升敏感行业的外资并购变得困 难重重。而食品饮料行业的政策敏感度低外资并购不容易触动敏感神 经。可以预见未来外资并购将会更多地集中在政策敏感度低的产业。 另外我国政府支持外资尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策 一直相对稳定政府的产业政策和税收政策也相对稳定这给可口可乐 在中国的发展壮大提供了一个自由、开放