开题报告 对我国企业网络营销问题的研究——以杭州某企业网络营销为例.docx

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 单位代码 10006 学 号 1308XXXX 毕业设计(开题报告) 杭州星阳电子科技有限公司的网络营销策略研究 学院名称 经济管理学院 专业名称 专业全称 学生姓名 指导教师 打印姓名，手写签名 2016年1月X日（开题日期） 经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 论文选题依据 1 1.1 论文选题背景说明及选题意义 1 1.1.1 论文选题背景说明 1 1.1.2 论文选题意义 1 1.2 国内外研究现状分析 1 2 论文研究方案 2 2.1 论文研究目标 2 2.2 论文研究内容 2 2.3 论文拟解决的关键问题 5 2.4 论文拟采取的研究方法、技术路线 5 2.5 论文研究方案及可行性分析 5 2.6 论文创新观点 6 3 预期达到的目标及可行性分析 6 3.1 论文预期达到的目标 6 3.2 达到预期目标的可行性分析 6 4 毕业设计（论文）时间及个人任务计划 6 4.1 毕业设计（论文）时间 6 4.2 毕业设计（论文）个人任务计划 6 5 主要参考文献 7 1 论文选题依据 1.1 论文选题背景说明及选题意义 1.1.1 论文选题背景说明 国家经济不断发展带动了国民的收入水平的提升，而随着国家电子市场的不断发展，我国的电子市场也获得了更进一步的繁荣。在今天，电子产业已经成为了我国居民日常开支的重要一笔，且关乎综合国力的发展和经济水平的提升。在现阶段的市场背景下，电子企业要想不断加大市场的占有率，提升品牌的知名度，就需要为项目制定有效的营销策划方案。但是，很多电子企业对项目的市场营销策划不是十分重视，一方面是很多电子开发商认为只要项目选择的好、产品质量好，等到上市就可以销售一空，然而事实并非如此。另一方面，许多电子产品的营销策划人员的水平并不是很高，并且不能很好的发挥出电子产品营销策划的作用。 1.1.2 论文选题意义 对于杭州星阳电子科技有限公司营销进行研究，能够有效明确杭州星阳电子科技有限公司营销的营销策略，杭州星阳电子科技有限公司的其营销对策的选择和营销渠道的选择对现阶段我国电子公司的发展来说具有积极的意义。通过分析杭州星阳电子科技有限公司市场营销策略，找出杭州星阳电子科技有限公司的产品组合策略、产品价格策略、产品销售渠道策略、产品促销组合策略和产品服务创新策略，实现我国电子产品的进一步发展。 1.2 国内外研究现状分析 对于国际贸易中的网络营销这一课题，国内外的专家学者都有了一定的研究。 在今天，我国市场渠道的变革实际上是在市场大潮的冲击下被动地、不自觉地、缓慢地进行着，因而形成了目前复杂多样的渠道网络形态。杨涛，李岚，田仁菊，张莉莉（2014）根据为众多客户服务的经验及几年来对渠道网络调查研究结果，对于我国市场营销渠道网络问题作了基本的梳理，并提出了渠道网络分析的新方法，对于我国市场营销渠道网络发展趋势作了实用性论证；而刘钰麒（2013）在研究的过程中，则以电信企业营销渠道建设为主线，结合湖南电信的实践，从建立自营渠道体系、代营渠道体系、联营渠道体系三个方面，详尽地分析了如何建立全覆盖的、立体式的电信营销渠道体系。同时，就提高渠道的销售能力和服务水平，提出应加强营销队伍建设，建立良好的激励机制，加强对渠道的科学管理，从而为营销渠道的建设提供强有力的运行和保障，提高电信企业营销渠道的忠诚度。 而在国外学者的研究中，M Liu（2010）对网络营销的内涵进行了界定。他指出，网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。文章通过对网络营销相对于传统营销的优势做以分析，揭示了中国外贸企业在进行网络营销时存在的问题，对于如何在国际贸易中进行网络营销具有一定指导意义；ZW Guo（2009）指出，在当前经济形势下，中小外贸企业为了进入国际市场，对网络营销这种新的营销理念和营销方法给予了更多的关注和实践，并针对中小外贸企业的网络营销现状，提出了对中小外贸企业切实可行的网络营销对策，从而提升中小外贸企业的国际竞争力。 2 论文研究方案 2.1 论文研究目标 本篇论文以杭州星阳电子科技有限公司为例，从市场营销的定义和基本流程入手，通过对杭州星阳电子科技有限公司的组织结构和市场营销状况进行分析，明确杭州星阳电子科技有限公司市场营销存在的问题，对杭州星阳电子科