央视招标变招-访中央台广告部主任夏洪波.pdfVIP

当神六发射以第一时间在中央电视台直播时，央视广告部主任夏洪波正在进行他的 ldquo; 全国巡演 rdquo; ，力推 11 月 18 日的 2006 年央视招标大会。经过十一年洗礼，这 场每年一次的企业盛典的招标额已经达到了 52.48 亿元，要想超越，显然并不轻松。 坐在记者面前的夏洪波一根一根地吸着烟，努力地把自己从刚才推广会上的兴奋拉回 来。虽然央视的品牌化革新已经取得了 38% 的收视率，为新一年的广告招标埋下了很好的 伏笔，但作为新一任的广告部主任，创新还需要结果来检验。 招标方案全新变脸 《成功营销》：随着招标的临近，大家都非常关心今年的招标与往年有什么不同 ? 夏洪波：今年的招标，我们考虑到企业和广告代理公司的需求，对 2006 年的招标资源 进行了调整和创新， 给客户更多选择。招标方案的总体思路是：稳定主体标的物， 微调部分 标的物，如增设 CCTV-1 的 22 点报时组合 ;延展招标概念，将 ldquo;