意大利葡萄酒进入中国市场营销策略研究应用.docVIP

某意大利葡萄酒进入 中国市场营销策略研究 某意大利葡萄酒在本国已经打开市场，在进入中国之前，需对中国葡萄酒市场进行一系列调查研究，并制订对应营销策略。 一、环境分析 1、宏观环境分析 （1）政治和法规环境分析(Political Legal Environment Analysis) ˙中国进入WTO后，进口葡萄酒关税从原来 战略性趋势: 65%降至现在10~14%。估计到20XX年 ˙进口品牌不停地蜂拥而入，竞将全方面取消葡萄酒进口关税，意味着中国 争将愈演愈烈，市场势必重新 葡萄酒市场因为「进口零关税」来临，行 洗牌。 销环境将跨入另一个崭新纪元。 ˙二OOO年十二月中国家轻工业局颁布「葡 ˙法规规范反应了两个问题: 萄酒生产管理措施」，和二OO三年一月 1) 未来中国葡萄酒市场产品 开始实施「中国葡萄酒酿酒技术规范」。 质量和竞争力将取得大幅提 显示中国政府对葡萄酒业界未来发展重 升，劣酒生存困难，好酒直 视。 接迎战国际竞争。