品牌核心是什么.pptxVIP

品牌核心是什么？ 品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌 的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本 文通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的品牌。 一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播 手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身 具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益 与体验，其中有理性因素也有感性因素。 品牌核心价值的理性层面是以产品为基础，带给消费者的实际利益，也就是消费 者愿意用金钱、时间、风险等购买成本交换的一个问题解决方案。当消费者交易 后从商品中获得了预期的物质利益，就会产生对该品牌理性层面的认同，这就是 一个品牌构成的物质基础。但这还不足以使消费者忠诚，因为这一点大多数品牌 都做得到，想要消费者对品牌高度认同并忠诚那就要向品牌的核心探索，即走入 品牌奇妙的感性层面。 品牌感性层面是一个品牌最核心的部分，这里发出的信号奇妙地影响着 消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚。这里有消费者的归属感、价值认同、 依赖等诸多感性因素，就像恋爱一样，无法说清楚具体喜欢对方什么，为什么喜 欢，也正因为这样，品牌的核心价值才像空气一样，游离飘渺，让竞争对手无法 攻击，无法效仿，而这样一种无影无形