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编辑版 编辑版word 编辑版 编辑版word 编辑版 编辑版 word 解构中国电影产业链 中国电影票房历经 12年高速增长，截至 2012年票房复合增长率达 29%。中国观众 消费习惯已接近美国，但观影人数仍偏低，仅占城镇人口的 1/10 ，而美国的观影 人口占总人口的 68%。差距意味着巨大的市场潜力，预计到 2020年中国电影票房 总收入可达 500亿元，单片票房可达 30亿元。随着需求端的快速增长，供给端的 电影制作、 发行、放映等一系列环节都在逐步市场化， 中国电影“工业化”程度 越来越高，成就了国产电影的逆袭。 张杰伟 / 文 一个少年与一只孟加拉虎， 227天的海上漂流，数亿观众在《少年派的奇幻 漂流》这场电影旅程中寻找着自己的信仰， 体会着残酷与纯真。 大洋彼岸的中国 电影市场，一个又一个奇迹也正上演。 2012年，中国电影市场超 170亿元的票房， 不仅同比增长 30.18%更, 一举超过了日本，成为全球第二大电影市场。 《人再途之 泰》、《西游降魔记》等国产影片让 10亿元这个数字不再只是空谈； 《小时代》系 列电影票房虽未突破 10亿元大关，但对“粉丝电影”的褒贬不一又再次引爆人们 对中国电影的广泛关注。作为电影制作公司的华谊兄弟（ 300027）、光线传媒 （ 300251）等则凭借着一部又一部卖座佳品打造着自己的娱乐帝国。 一部电影，从最初的构想、立项、签约及筹备到拍摄、制作、后期，随后而 来的发行、宣传、放映，整个过程就像是一场奇幻漂流，每个环节都与最终的票 房紧密相关。中国电影产业如何成就高增长？国产电影又如何在众多海外大片包 围下逆袭成为票房蓝海？ 国产电影成票房蓝海 预计201弈国产片票房份额将重新过半，假设达到 55%的历史平均水平，则 2013年国产电影票房增速可达49% 201命，中国电影产业最为人津津乐道的新闻莫过于《人再途之泰》所缔造 的票房神话。经过68天公映，《泰》票房报收于12.6亿元，虽然没能超越美国大片 《阿凡达》创造的13.78乙元票房纪录，但对于一部投资不过3000多万元的中小成 本喜剧片，成绩已然可观。进入2013年，中国电影产业延续这一高增长势头，一 季度已有12部电影突破亿元票房大关，同比增加了 4部，其中，国产电影有6部, 占了一半。《西游降魔篇》更是以12.433乙元成为中国电影史上票房第二高的国产 片，尽管未能撼动《泰》，但其票房破亿速度明显加快，仅用两天时间就突破了 亿元大关。 其实，中国电影票房的高速增长始于12年前，截至2012年，其12年票房的复 合增长率达到了 29%。2013年一季度，增速更是达到了 38%。2012年，由于进口 分账大片片额放松的冲击，导致国产电影票房份额小于 50%。2013年，随着国家 政策导向明确，国内电影制作发行机构强势崛起，国产电影或将迎来强势反弹。 2013年上半年，全国城市电影票房收入109.9亿元，再创历史新高，比2012年同期 的80.7乙元增长36.2%;其中国产影片票房收入68.5亿元，比2012年同期增长144%，进口影片票房收入41.4乙元，比2012年同期降低21.4%。从排片来看，虽然《霍比 特人》、《魔境仙踪》等海外大片环伺，但是同档期的国产电影排片依然处于领先 位置。从票房来看，预计2013年国产片票房份额将重新过半，假设达到 55%的历 史平均水平，则201：年国产电影票房增速可达49% （图1）。 图1 ：中国电影票房市场快速增长，但2012年国产片 票房首次低于进口片 250 亿元200 250 亿元 200 2012年国产片票 房摩次低f 50% -50% 150-100-2013年国产片票房增速可这 150- 100- 2013年国产片票房增速可这49%in -40% 50- 2004 2005 2006 2007 20002011 201? 2O13F 2004 2005 2006 2007 2000 2009 2010 2011 201? 2O13F ° 资料来源：广电总局，东方证券研究所 银幕数提升是根本原因 票房的增长取决于平均票价和观影人次的增加。其中，观影人次等于银幕数 票房的增长取决于平均票价和观影人次的增加。 其中，观影人次等于银幕数 和单厅人次的乘积，银幕数的增长来自于影院数量增加和单厅影院向多厅影院的 改造；单厅人次又为银幕周转率、上座率以及单厅座位数的乘积（图 2） 图2 :票房增长的决过因素 从2008到2012年的数据分解来看，现有票房的快速增长主要来自于：第一， 平均票价的增长，这主要由于3D、IMAX等高技术含量影片占比增加，以及 CPI 增长；第二，银幕数的快速增加，其中影院增加占主要地位，为 75%,多厅影院 的增加