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珠宝营销策划书 篇一：珠宝玉石营销策划方案 珠宝玉石营销策划方案 策划人：吕睑指导教师：李立宁 第一部分 一、市场调查。 ⑴纵观当代全球珠宝业发展的历史过程，发现该行业呈 现出以下趋势：一是产业化发展步伐加快。二是与其它行业 的渗透不断扩大。三是对整个社会经济结构的调整作用明 显。四是珠宝消费的多兀化特征明显。五是市场化兑争更加 激烈。 ⑵国内珠宝业发展的趋势。目前国内从事珠宝首饰业生 产加工的企业约 4000余家，生产从业人员 80余万；加上营 销人员达300余万，年产值1000亿元（1999年），20XX年 已达1500亿元。据分析表明：未来中国珠宝产业的基本构 架已经形成了 “五个基地三大中心”。五个基地分别是：以 上海为中心的钻石、贵金属营销交易基地；以深圳为主体的 深--港钻石与贵金属生产加工基地；以辽宁岫岩县为主体的 岫玉生产加工出口基地；以广东番禺、揭阳等为主体的黄钳 金镶宝石类生产加工外销基地；以云南为主体的中国东盟自 由贸易区内的翡翠及有色宝石原材料和成品营销基地。二个 中心分别是：深（深圳）一港台（香港、台湾）一广（东） 珠宝深加工生产中心；北京一上海的珠宝贵金属交易中心； 云南-东盟有色宝玉贸易中心。 二、市场分析 ⑴优势①具有良好的资源优势。云南宝玉石资源储虽丰 富，是我国五大宝玉石主产地之一。 ②具有悠久的经营历史 从旧石器时期到春秋战