图书选题策划方法与技巧.ppt

三、培育杂交法 含义：将多种功能融为一体的一种图书策划方法。 培育图书杂交品种的四种途径： 1. 类型杂交 指把两种不同类型图书的不同特点组合在一起。 工具书与通俗读物的结合。如《小学生多功能数学词典》 2. 功能杂交 主要指图书的功能与玩具、游戏的功能杂交。 常见于少儿图书，如湖南少年儿童出版社曾经出版过“小小玩具书”、“ 书包书”和“立体书”等；日本也曾出版过“沐浴书”，可以在澡盆里阅 读，用 PVC 材料制成，浸在水里不粘连、不卷曲。使沐浴者在身体放松的 同时，还得到精神享受。 定义及相关概念 选题策划步骤 策划人的素质要求 一 二 三 四 五 供参考的书目 目 录 选题策划方法 选题策划的定义及相关概念 什么是选题策划？ 编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版 资源，设计选题、落实选题出版及行销方案的 创 造性 活动； 或者说编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众 需要，分析工作目标和内容设计最佳工作方案的 过程。 选题的构成要素 出版宗旨 主要特点 书 名 内容简介 作 者 效益预测 写作要求 选题策划的特点 选题策划是一种创 造性活动，是出版业 最具知识经济特征的 智力活动。一个优秀 的选题策划人，必定 是创新意识浓，创造 性思维水平高，创造 能力强的人。 创 造 性 系统性是选题策划日 渐重要的特征。也就 是说，策划人除了对 选题本身进行精心策 划外，还必须对选题 的实施与运作进行必 要的策划。 效益性是选题策划活 动最鲜明的特征。这 个效益包括经济效益 和社会效益。效益性 是评价选题策划活动 成功与否的主要标准。 坚持“人无我有，人 有我新，人新我特， 人特我转”的选题策 划思路。 效 益 性 系 统 性 选题策划对象 四个层次 一、畅销书（ best sellers ） 是指某一时期在同类书中销量最大、销售速度最快的 书。 销售 600 万册 持续畅销 一次性畅销 基本条件： 通俗，题材、内容 与当时的社会心理 吻合，宣传、促销 以至炒作。 二、精品书 思想精深、制作精良，具有高品位、高质量的图书。 内容精、编校精、外形精。内容与形式的完美统一。 图书的灵魂，即它的内容，必须寓于适当的形式中 。 ——美国著名出版学家德索尔 三、长销书 （常销书） 经过社会的检验和读者的淘汰，留存下来的具有 长久生命力的书，是“细水长流”式的书。一部分 长销书在经过两代读者的认可之后会成为名著、经典。 《史记》、《现代汉语词典》、《新概念英语》等， 引进出版的《管理学》。 四、品牌书 那些高质量、信誉好、知名度大、市场竞争力强的图书。品牌书兼有 畅销书、长销书与精品书三者之长而去其短。 《辞海》、《十万个为什么》、“花季·雨季”系列等。 选题策划人的素质要求 １ . 对本编辑行当的热爱 很难设想一个根本就不热爱本行当的编辑能策划出多么优秀的选 题。只有热爱自己所从事的这个行当，兴趣才可能放在上面，才可能对 这个行当予以关注，才可能围绕着本行当的一些问题进行琢磨。 ２ . 起码的政治敏感力 这是中国特色，不能不讲，尽管有同志可能会讲，我对政治没兴 趣，甚至厌恶。但是在中国从事编辑行业，就不能不讲政治，不能不具 备起码的政治敏感力，否则就很可能糊里糊涂地犯错误。而且你个人犯 错误事小，累及集体才是事大。比如黄牌警告、比如停业整顿，比如吊 销号等，就等于砸大伙的饭碗。 所谓起码的政治敏感力就是指对政治上的大是大非要有一个起码的 判断与知识。 ３ . 比较广泛的阅读兴趣与一定的记忆能力 一个好的编辑，这种职业决定了他们中的更多人在某种意义上 更是一个杂家而不是一个专家。要想成为一名杂家，一个很重要的前 提就是自己要有比较广泛的阅读兴趣。阅读面宽了，才能杂得起来， 考虑选题、选择选题才能够多一些判断的依据。在阅读广泛的同时， 当然需要一定的记忆力，对阅读后的内容的记忆，对作者的记忆等， 这对于考虑选题本身来说就是一笔很重人的资源。比如说，面