抖音平台促进就业研究报告.docx

灵工时代 抖音平台促进就业 研究报告 报告摘要 抖音平台创造了大量创业和就业机会，并间接带动了上下游产业链的多种新型就业形态，为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型做出了重要贡献。特别是在就业难的新冠肺炎疫情期间，抖音平台提供的直播电商等就业机会，使大量从业者获得收入。 抖音平台创造的就业机会是典型的“灵工”，即强调即兴发挥、创造力和灵捷响应的灵活就业。这使抖音平台就业体系有强大的生命力和吸引力，吸引大量人才入驻，并有力带动了科技创新、产业发展和经济增长。 我们提出抖音平台就业的“舞者”模型（The DANCER Model），认为抖音平台就业的主要特征包括：多元化（Diversity）、灵捷（Agile）、创造力（Novelty）、社群带动作用（Community）、创业和企业家精神（Entrepreneurship）、责任（Responsibility）。 多元化 多元化 （Diversity） 灵 捷 （Agile） 创造力 “舞者”模型 社群带动作用 创业和企业家精神 责 任 （Novelty） （The DANCER Model） （Community） （Entrepreneurship）（Responsibility） 抖音平台就业的“舞者”模型（The DANCER Model） 对2019年8月至2020年8月的数据测算结果显示，共有2097万人通过抖音平台从事创作、直播、 电商等工作而直接获得收入，其中许多都是从事互联网营销师和直播销售员的新职业。 在抖音平台直接获得收入的就业人群中，女性占54%，女性比例略高于男性。中青年是抖音平台直接就业的主力军，其中24-30岁的占比35%，31-40岁的占比32%，二者合计67%。 在行业分布方面，占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。 在城市分布方面，新一线城市、二线和三线城市的就业规模最大，而处于一线和五线及以下的城市占比较低。新一线城市的就业人员占比最高，达21%。二线和三线城市的占比均为20%，而一 线城市的占比仅为13%。 截止2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号功能，有力带动了企业就业。员工人数在5人 以下的企业占41%，在5-20人的企业占比36%，二者合计77%，表明中小企业是抖音平台的就 业主力军。企业号的行业主要分布在零售、服装配饰、商务服务、家具建材、生活服务、餐饮服务等，主要提供直接面向终端消费者的产品和服务。 围绕主播而形成的创业团队，衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业，包括策划、助播、场控、品控、客户服务等多种新兴就业形态。综合测算，抖音平台共计创造了3561万个直接就业岗位。 与此同时，手机、相机、话筒、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造，间接带动了关联产业的就业。测算结果表明，抖音平台间接带动直播设备制造产业的相关就业达56万个。 综上所述，将直接就业人数和间接就业人数相结合，抖音平台共计创造和带动的就业规模达3617万个。 鉴于抖音平台拥有强大的创业孵化和就业吸纳能力，应将其作为推动大众创新、万众创业的重要载体。各级政府部门应加大政策引导、财政扶持和监管创新，使抖音平台就业体系能够进一步健康快速发展。 目 录 CONTENT PART.1 PART.2 PART.3 PART.4 PART.5 引 言 研究背景 05 研究问题 07 “灵工”：有创造性的灵活就业 08 研究设计 10 抖音平台如何带动就业 抖音平台就业的DANCER模型 12 线上直播拉动线下就业 20 机构孵化催生多种就业 22 抖音平台的就业“战疫” 24 抖音平台就业测算 抖音平台就业人员特征分析 29 抖音平台入驻企业特征 31 抖音平台就业规模测算 33 结论与展望 抖音平台就业的发展趋势 36 推动新兴就业健康发展的对策建议 37 附录：研究方法 直接就业测算 40 间接就业测算 41 PART- 引言 研究背景 受新冠肺炎疫情冲击，2020年中国就业压力巨大。无论是党中央提出的“六稳”还是“六保”， 都将保障和稳定居民就业置于首位。5月22日，李克强总理在做政府工作报告时特别指出要千方百计稳定和扩大就业，强调今年要优先稳就业保民生，实现城镇新增就业900万人以上，城镇调查失业率6%左右，城镇登记失业率5.5%左右。他还指出，我国包括零工在内的灵活就业人员数以亿计。在这些灵活就业人员中，大量新增就业都离不开抖音平台等的吸纳和拉动。新兴业态的出现和发展背后，有着深刻的经济背景、社会背景、技术背景和政策背景。 首先，新冠肺炎的全球大流行是人类百年未有之大变局，疫情冲击使经济、消费与就业面临多重压力，如何保障民众的就业和稳定收入，成为政府施政的关键所