{消费者行为分析}来源国形象与品质知觉关系之研究消费者因素的干扰效果.pdfVIP

{消费者行为分析}来源国 形象与品质知觉关系之研 究消费者因素的干扰效果 来源国形象与品质知觉关系之研究--消费者因素的干扰效果 邱雅萍 万能科技大学企业管理系 许婷婷 万能科技大学经营管理研究所 摘要 随着全球经贸趋向自由化及国际化，众多国外产品使消费者 有更广泛的选择机会。因此，本研究探讨来源国形象与产品 品质知觉的关系，并了解有哪些消费者因素会干扰来源国形 象和品质知觉之间的关系。本研究以手机产品来验证本研究 之架构与假设，以万能科技大学进修部与假日在职专班学生 为调查对象，共回收 516 份有效问卷。研究结果发现：来源 国形象与品质知觉之间存有正向关系；