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移动电源营销策划书 篇一：20XX HEFEI UNIVERSITY 移动电源市场营销策划书 20XX 内容：5W1H1E WHAT是指执行什么策划方案 WHO谁执行策划方案 WHY为什么执行策划方案 WHERE在何处执行策划方案 WHEN 在何时执行策划方案 HOW如何执行策划方案 EFFECT要有看得见的结论和效果 策划日期：20XX年2月 目录 第一部分：市场调研分析报 告 3 一、营销环境分 TOC \o 1-5 \h \z 析 3 1、移动电源市场概况（市场容虽与趋 势） 3 2 、 SWOT 分 析 8 二、 消 费 者 分 析 9 三、 产品分析 10 移动电源的市场适用性分 析 10 市场移动电源出现的 问题 12 移动电源的价格 分析 13 移动电源的发 展方向 15 四、 产 品 竞 争 及 优 势 16 产 品 在 竞 争 中 的 地 位 16 产品的竞争对 手 16 产品与竞 争对手的比较 17 目标 TOC \o 1-5 \h \z 市场选择与市场定位 18 第二部分： 产品营销计 划 21 一、产品策 略 21 二、 定价策略 22 三、 分 销 渠 道 策 略 23 四、促 销组合策略 24 五、 预 期 营 销 目 标 26 六、风 险及其规避 26 附 录： 移 动 电 源 的 问 卷 调 查 28 第一部分：市场调研分析报告 一、营销环境分析 1、移动电源市场概况（市场容虽与趋势） 宏观市场环境分析 现实市场 随着手机大屏幕的主流配置，数码电子产品的多功能化 集成，终端移动电子产品的使用频率也越来越高，在电源供 应上经常遭受电源供应不足的尴尬，而未能及时处理和尽兴 的事情几乎随时困扰用户。 20XX年6月14日，国家强制规 定的手机厂家以后新生产的手机充电器不在作为标配，统一 USB接口的连接线标准也将大大带动移动电源类产品的通用 性，促进市场需求。按照中国广播电视局推广出来的新型移 动络，可以在任何有显示功能的移动终端上随时收看电视信 号，此技术会在北京奥运会之前全面的推广开来。 移动电源早在六七年前就出现了类似的产品，但是市场 完全没有打开。直到 20XX年下半年移动电源的市场才真正 的火起来。根据最新最新的IDC调查报告显示，20XX年国内 手机和数码电子的总用户虽超过 8亿多，数码相机等电子类 产品更是超过了 1亿多用户。而移动终端电能供应的瓶颈问 题已是世界各国以及消费者普遍关心的问题。根据保守的数 据分析，仅仅按照市场3漆立即购买需求，即未来一年多的 移动电源市场容虽约为 2400万台，即高达50多亿元的市场 销售容虽。 市场现有品牌分析 当今国内移动电源市场由多家品牌瓜分，至V 20XX年底 大约有480多家国内移动电源品牌，相互之间竞争激烈，主 要品牌有爱唯克思、品胜、羽博、店小二、爱国者、品能、 纽曼等主要品牌，但是现在还没有那一家品牌可以做到一枝 独秀，导致其品牌关注度关注份额均在 姒下。新的多功能 移动电源品牌的出现将有望改变这种格局。 图1 20XX年8月中国移动电源市场品牌关注比例分布 现有市场销售虽分析(各品牌的月销售虽) 随着现代人对信息、娱乐需求的不断提升，身边的电子 产品越来越多，用电需求也随之提升，智能手机、平板电脑 等移动互联终端产品的普及，还有手机大屏幕的主流配置， 数码电子产品的多功能化集成，终端移动电子产品的使用频 率也越来越高，在电源供应上经常遭受电源供应不足的情 况，而乂不能及时得到电源，因此我国移动电源的销售虽年 年以惊人速度增长，销售额也在不断攀升，前十大大品牌产 品年均销售额突破 6000万元大关。 图2各大品牌月销售记录表 由于移动电源实现了电能的随身应用，比通常定义的日 常工具类产品，具有更深度和广度的影响。特别在移动数码 设备（手机，pda,,等以及usb-b的便携型设备）在人们日 常生活和工作中表现愈来愈重要的今天，移动电源也日益凸 显其作为生活和工作重要工具的意义。我们可以把它定义为 电子类工具，它是各种移动数码设备使用的坚强后盾；我们 可以把它定义为家居类工具，它完全可以取代家居生活中可 能需要的所有电池类产品（5v或一次性电池或充电电池等 等），同时容虽大，使用方便，均摊使用成本低，而且环保， 特别随着usb-b便携性设备进入生活，它的应用将会更为广 泛。我们还可以把它定义为工作类工具，学习类工具，旅游 类工具等等。随着第三产业的不断发展，电子产品的服务范 围也越来越广，移动电源的需求虽正以直线上升， 20XX年至 20XX年底，我国国内移动电源销售虽翻了六倍，从 20XX年 的不足年销售虽不足 500万台增加到20XX年的3100万台， 这种上身趋势仍将继续。 图3 20XX年一20XX年国内移动电源销