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税翼计算机服务 www.easytaxcn.conn 河北税翼计算机服务有限公司 宣传片策划方案 策划主题：企业形象宣传片 时 间：2013年5月12日 河北税翼计算机服务有限公司 企业宣传片制作方案 第一部分：企业宣传片策划宗旨、目标和思路创意 一、 宗旨 全面介绍企业，准确传达企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就 的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌， 反映企业发展的美好前景。 二、 目标 宣传企业品牌形象，突出企业 IT服务业领航舵手的地位，激发企业人的自豪感和使 命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 三、 思路 围绕“传递价值，成就你我”这个主题，并力求在“传递价值，成就你我”视觉表现 过程中巧妙地将企业的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等 要素融入其中，重点突出“以企业诚信为根本，以自主研发为核心，以团队管理为依托，以 行业领军为己任”的宗旨，充分展现“传递价值，成就你我”主题的视觉表达，形成新鲜的、 强有力的企业品牌形象。 四、创意点 方案一：拟用中国风的 “水墨”贯穿本片。水墨画被视为中国传统绘画，也是中国的 代表。水墨的品质也是企业所具有的品质，与“合作共赢，创新发展”的企业精神一脉相承 方案二：拟用现代风格，结合中国元素作为宣传片的整体包装基调。体现企业 IT行 业：科技、现代、严谨的特色。 五、 表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密 切配合，使制作完成的宣传片画面大气、 富有感染力。本片通过内容主线和创意辅线的双重 引导，带动视众与“企业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同 感。 六、 说明 1、 画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业 数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。 2、 在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态） 或录像画面（动态）。 5、本片创意脚本仅为创意稿，企业审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善! 第二部分：企业形象宣传片『价值之道』策划方案框架 要求 1、 高清 1280*720 2、 实景拍摄+图片资料（动态或静态） +后期制作+特效+解说词十背景音乐 时长 10分钟左右 主题 传递价值，成就你我 主线 以“传递价值，成就你我”为内容主线 辅线 以中国风/现代 为创意辅线 风格 现代的、专业的、品牌的、国际的 结构 片头（30秒） 第-部分（3分钟） 脚踏实地志存局远 运筹篇 第二部分（5分钟） 正道哲学百炼成金一一品牌篇 第三部分（2分钟） 求真求实共创共孚 价值篇 片尾（30秒） 第三部分：集团宣传片创意脚本 一、片头导读及创意脚本 片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头采用中国风的元素，以及一组有代表性 意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调企业地位及高端风范， 三是可以 使视众更容易引发关于集团的联想。 片头：（时长30秒） 本篇主旨 开篇点题。从中国风以及和谐发展的画面引入“价值之道”的主题 内容要点圆面画面说明1、高速发展、和谐共进的 城市时代背景2、集团LOGO 内容要点 圆面 画面说明 1、高速发展、和谐共进的 城市时代背景 2、集团LOGO寅绎 1、片头采用中国风的包装手法， 画面 大气、虚实结合，点明企业宗旨，强 调企业的文化及高端风范。 2、画面自然接入企业目标这个概念, 由这个目标的画面意义延伸到我们的 片子主题一“价值之道”。 3、承上启下，集团 LOGO演绎出现在 眼前，宣传片的主题篇章开始全面打 开—— 二、“运筹篇”导读及创意脚本 本篇画面表现纵横结合，全方位体现“价值之道”一一运筹之道。只有企业的“运筹 帷幄”，才会有一个越走越宽的未来，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众 更快的认识企业，一个高度概括性的企业亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业 发展现状的画面将一一展现。 第一篇早：脚踏实地 志存高远 运筹篇（时长 3分钟） 本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、企业荣誉和业绩）等方面的画面来 本篇主旨 体现企业“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品 质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。 内容要点 画面 画面说明 1,企业历史 战略目标：打造 现代服务业航母2、发展成就（资 本运营、机制创 新、企业结构、 荣誉、业态、业 绩） 1,企业历史 战略目标：打造 现代服务业航母 2、发展成就（资 本运营、机制创 新、企业结构、 荣誉、业态、业 绩） 1、 叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面