中国新消费大趋势和启示.ppt

中国消费市场大趋势与启示 企业质层没服务品牌化推上云端 携手柚惠网插上新臍 从CTV2的专题节目谈起 CTV 夹视经论方便面你还吃吗? 新闻背景 冫近日方便面龙头企业康师傅宣布2015年度未经审核的股东应占净利润同比下降 35%到40%,康师傅2015年前三季度的归属股东净利润同比下滑12.67%,而到 了四季度之后归属股东的净利润已经同比下滑超过35%,接近40%的水平,此 前康师傅净利润下滑幅度一直控制在10%左右,出现大幅度的净利下滑,在康 师傅的老对手统一身上也出现过。去年三月,统一集团中国发布了2014年成绩 单其净利润大跌688%,降幅为近五年最大 中国科学技术学会公布的一组统计数据显示,2014年全国22家方便面企业中 有9家销售额下跌,全行业产量下跌10.6%,销售额下跌79%,而排在前四位 企业中康师傅博今麦郎销售额分别下滑345%,48.18% 是只有传统食品下滑吗?洋快餐的境遇怎样? 2015年5月,百胜集团在上海 KFC 举行了年度投资者会议,虫国 已经成为一个让投资者恐慌的 标签。 早餐供应 市场第季度同店销售额同比 下降12%,利润也同比下滑 4.5%。2014年第三季度、第 四季度,百胜中国同店销售额 分别下滑16%、14 星巴克的中国计划 2016年1月12日,全球最大 的咖啡连锁品牌星巴克宣布 了其极具野心的中国扩张计 划。星巴克的首席执行官 Howard schultz在接受《华 尔街日报》采访时称,在未 来的五年时间里将每年在中 国市场开设500家门店。目前 星巴克已经在中国市场拥 有超过200家门店,而这差 不多花了17年的时间 表象背后的动因 中华人民共和国人均国内生产总值( Per Capita GDP) 4.66万元/(2014年) 2014 4800元人 人均GDP406285元 1978 1998 20 008 数据来国家统计局|报 消费升级之洞察先机,矢志不渝(蒙牛特仑苏) 分众 传媒 2005年之前,液奶行业竞争加剧,企业进入微利时代 2005年之前,液奶行业在经历纯奶牛 竞争,酸奶竞等争之后,逐渐进入了一个件 非良性竞争状态。价格透明化、利润降 低等成为众多企业急需解决的难题 2005年国内只有近14的乳品企业 保持微利,整体液奶市场平均利润闰率大 概在5%左右,低档液奶产品仅有 2%~3%的利润 中国领先的生活图媒定 分众 传媒 在此背景下,调整原有产品结构,进行产品升级成为“破局”之策 中国首款高端液奶-蒙牛特仑苏 2005年全面登陆国内市场。 了 Qp!不是所有牛奶 20 都叫特仑苏 优质乳蛋白纬40度黄金奶源 中国领先的生活图媒群 分众 传媒 牛特仑苏10年发展历程 第一阶段 第二阶段 第三阶段 (2005-2010) (2010-2014) (2014~ 萌芽期 开拓期 成长期 中国领先的生活图媒群