中国休闲服装行业竞争剖析.ppt

中国休闲服装行业竞争分析 小组成员:王景平(法学院20|o|0160) 汪妮(法学院201010||82) 吴泽娜(社会学院20|102096)  中国休闲服装行业竞争分析 宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 )、我国休闲服行业发展概况 二)、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 二、中国休闲服行业的主要经济特征 、中国休闲服行业的关键成功因素 四、中国休闲服行业五力模型分析 五、中国休闲服行业战略群组分析 六、竞争性路径分析 七、SWOT分析——以森马为例 八、森马发展战略  、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 )、我国休闲服行业发展概况 发展现状 ·1.2001年,国内休闲品牌达200多种,专业的休闲服 装生产厂家已达万余家。生产区域主要分布于广东、 福建、浙江、江苏、山东等地。 2.2007年之前,我国的休闲服装行业稳步增长。但 2007年之后,我国服装出口增幅逐渐下降。 ·3.加工贸易比重下降。  宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 一)、我国休闲服行业发展概况 发展特点 1.休闲服装行业是一个劳动密集型产业 2休闲服装流行周期短、季节性强 3.服装行业关注时尚性 4服装行业的品牌效应明显 5、易被他人模仿 ·6、相关产业多 ·7、服装行业的价格弹性较大,且其受整体宏观经济 环境的影响也较大 ·8、加工生产料件种类相对较多,单价一般不太高  宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 )、我国休闲服行业发展概况 永不凋落的产业 10.销售网点多,销售渠道庞大 ·11促销活动频繁,促销方式多样。 ·12营业收入的季节性明显  一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 二)、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响 ·1外需方面 2内需方面 3人民币升值冲击 ·4成本优势遇敌 5原料价格飙涨  、中国休闲服行业的主要经济特征 ·1市场角逐范围 中国各产业中“集群化”最突出的行业之 具有明显的集群特征。服装产业集聚地主要 分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地 区和东南沿海地区。目前,全国已形成以产 品分类为特征的上规模的服装产业集群近50 个,产业集群产量占全国服装总产量的70% 以上。广东省、浙江省、江苏省、山东省、 福建省是服装主要生产大省,五省产量占全 国服装总产量的80%。河南、江西、湖南等 省份服装产业近年来也发展迅猛。  二、中国休闲服行业的主要经济特征 ·2市场需求规模及增长率: 中国休闲服装服装市场产品产量走势预测 3 15% 05 0 20052062007200820920102112012  、中国休闲服行业的主要经济特征 3进入/退出障碍 服装行业不属于大规模生产行业,对企业的 规模没有特别的要求,所以在规模上的进入 壁垒较小。 服装企业有一定的固定投入,对于大企业存 在退出壁垒,对于中小企业较容易退出。  二、中国休闲服行业的主要经济特征 ·4购买者数量及其相对规模 中、青年和大、中学生是休闲服装的 主要消费群体。