电子商务运营方案复习进程.docVIP

趋势动力-全程全网电子商务 合作运营方案 高级顾问：胡 平 联系电话咨 询 QQ: 2362078215 广州趋势信息技术有限公司 地址：广州市天河区中山大道89号天河软件园华景园区B栋西梯五楼 网址： 目录 一、合作运营背景 ………………………………………………………………… 第3页 1、电子商务市场分析 …………………………………………………………… 第3页 2、为何选择合作运营 …………………………………………………………… 第3页 3、合作运营服务内容 …………………………………………………………… 第4页 二 、营销型网站 …………………………………………………………………… 第4页 网站定位分析 ………………………………………………………………… 第4页 形象视觉设计 ………………………………………………………………… 第5页 3、网站功能及服务………………………………………………………………… 第5页 三 、整合营销推广 ………………………………………………………………… 第5页 1、整合营销推广目标 ………………………………………………………… 第5页 2、营销推广策划与实施 ………………………………………………… 第5页 3、效果监测及分析 ………………………………………………………… 第6页 四、运营管理 ……………………………………………………………………… 第7页 1、合作运营流程图……………………………………………………………… 第7页 2、营收与分成计划 ……………………………………………………………… 第9页 关于我们 …………………………………………………………………… 第7页 1、公司简介 ……………………………………………………………… 第7页 2、团队介绍 ……………………………………………………………… 第9页 一. 关于合作运营项目 1、电子商务市场分析（背景分析）： 1.1 企业电子商务应用现状： 当前，中国70%的企业处于产业链的最末端-生产制造链，由于没有独立的品牌和销售渠道，金融危机之后经营压力愈来愈大。更多企业意识到营销是企业经营中的重中之重，但传统的营销媒体投放成本居高不下，优势的资源逐步向优势企业靠拢。根据我国十二五规划，以信息化促进产业升级，成为适合助推信息化中心与工业化融合的战略核心任务，而电子商务更是企业实施信息化工程的工作重心。据CNNIC调查报告显示，截至2010年6月中国网民数已达到4.2亿，2010年网络购物金额达到4800亿元，占中国总体消费金额3%，专家预计，未来5-10年，将会占到消费额的30%。电子商务已经成为推动产业结构调整，带动传统产业快速升级，区域经济发展的重要手段。 当前中国企业电子商务现状是，80%的企业都认为企业开展电子商务有用，而开展电子商务的传统企业有80%并没有取得成功，各个行业几乎都有通过电子商务获得了规模化发展的模板。当前，传统企业开展电子商务主要分为三个阶段，一是至今为止未从事电子商务；二是已经尝试开展电子商务，跟诸多互联网公司合作；三是非常了解自己产品、公司及行业在电子商务的现状，也非常了解竞争对手的互联网战略，清楚自己的投资回报。然而国内大部分企业至今还停留在第一个阶段，随着越来越多的企业通过电子商务开拓市场，让那些已开展电子商务的企业又面临项目规划方向不清晰，投资成本大、人才紧缺等各方面问题。 1.2企业电子商务遇到的困境： （1）、网站没人管理 ： 企业网站在建设之后，由于没有专业的网络营销专家和电子商务人才，得不到重视或不知道如何利用，也没人管理，网站没有更新维护，更谈不上如何进行运营推广。从而使企业的网站一直处于冷宫。 （2）、请了人但不懂怎么管理： 企业安排了人员进行网站管理，但出于成本考虑或认识不足，一般以技术人员或非专业人员为主，缺乏网站运营推广经验，不熟悉网络营销操作，使网站作用大打折扣；当管理人员稍有熟悉之后，企业又面临人员流失风险。 （3）、不知道怎样营销推广： 企业自身缺乏网络营销及电子商务运营经验，过分迷恋各种付费推广和广告。由于缺乏经验和受到网络公司业务员的蛊惑，企业对网络推广方式的选择往往存在片面性和盲目性。在不清楚哪些有效、哪些才真正适合自己的情况下，大量购买各种付费推广产品，结果投入与回报严重不成比例，甚至对互联网不再信任。然而，网络营销需要