第4章企业广告经营与管理.pptxVIP

第4章??企业广告经营与管理;１、广告是常用的“拉”式促销工具。 ２、短期可促进产品销售，长期投放可获得消费者的 口碑和品牌资产。 ３、树立良好形象、获得社会公众支持的重要途径。 4、企业整体发展战略的重要组成部分。;1、功能定位原则 2、层级责任原则 3、统放结合原则;广告部门的设置;1、企业广告部门的类型： A、公关宣传型 B、销售配合型 C、营销管理型;公关宣传型;销售配合型;销售配合型;营销管理型;2、企业广告部门的职责 参与制定企业战略决策 参与制定???告活动计划 制定广告目标 从事广告及与广告有关的活动 有效选择和使用广告公司 制定广告预算方案 及时与广告公司沟通 协调广告部门、开发广告人才 评估广告效果 与相关广告团体保持良好关系 及时通报情况给主管 ;1、选择广告公司的类型 资料链接1： 企业一般愿意将广告一系列的工作全部交给全面服务型广告公司和有限服务型广告公司,具体情况还要看企业的广告预算情况。 如果企业的年度广告预算超过1亿元，那么就是毫不犹豫地找4A； 如果企业的年度广告预算在6000万~1亿元之间，企业的市场范围在全国，那么企业可以找4A； 如果企业的市场范围不是全国或某些重点大城市，4A在市场研究和媒体策划方面的优势难以得到发挥，那么企业可以找非4A全面服务型广告公司；如果企业的广告预见算在100~600万元之间