大学生创新创业 大学生创新创业、模块5 项目评估与组建团队 项目评估与组建团队.pptxVIP

项目5整合可利用的资源 项目5 整合可利用的资源 学习目标 （1） 清楚地知道创业资源的获取途径。 （2） 掌握创业融资的渠道和方式。 案例导入 Nice创始人周首：由晒鞋引发创业 当Nice在不到1年时间里完成三轮融资时，百度搜索里几乎找不到关于创始人周首的任何资料。 周首称自己是典型的潮人，一度收藏了400多双鞋，甚至曾在高中靠晒鞋吸引女生的注意。尽管周首之后做的事情都离不开一个“潮”字，却从未想过自己会将对 项目5 整合可利用的资源 “潮”的理解和对“晒”的热衷发展成一款社交产品。 在2013年，周首没有料到Nice会从一个男装导购平台变成社交App；周首也同样不知道未来Nice的具体形态将会是怎样的。但可以肯定的是，周首希望将Nice的触角伸向线下，真正对用户的生活产生影响，而不仅仅是让用户泡在线上。 1.潮App和潮人 在采访周首之前，新浪科技针对Nice在朋友圈里发起了一个小调查。90%以上的“80后”“90后”对Nice App评价极高。相比Instagram，Nice的用户显然更关注打在照片上面的潮牌。 对于这样的结果，周首非常认可，在他看来，“潮”是Nice的一个标签。同样在周首的助理、同事及合作伙伴看来，“潮”也是周首的一个标签。 不过，Nice并不是潮人周首的首次创业。在上大学时，他就开始制作自己的网站， 案例导入 项目5 整合可利用的资源 在自己的网站上卖球鞋。按他自述的经历：为了获得更多的限量版球鞋并“避免父母掏钱买鞋的 唠叨”，周首兜转于北京城内的外贸鞋服店铺，再借助eBay平台“捣腾”各种球鞋。 在大二下半年，他自建了专营乔丹鞋的网站AJ。那会儿，周首的愿望是做出自己的潮流品牌。 周首每天都会拍一张自己的照片，标上品牌，通过Nice发到微博。通过这些照片可以看出，这个男人对服装品牌极致的追求。 周首的第一个互联网创业项目依然以“潮”为第一驱动力，但Nice并不是一上线就是现在的模式。“我们团队最初开发的App名叫KK购物，是一款针对品牌男装的导购应用，用户可以测试自己最适合的品牌，追踪明星达人的穿着，并被推荐 案例导入 项目5 整合可利用的资源 值得买的商品。” 周首之前做过潮流媒体和电商网站，在他看来，移动端是个正确的方向，而导购则是其中离钱较近的领域。 但在KK购物上线不到3个月，美丽说、蘑菇街被封锁流量的消息相继传来。此外，男性用户倾向于迅速做出购买决定的行为也让周首看不到男性导购的前景，甚至一度产生了卖掉公司的想法。 “在朋友圈和微博上，我最关注他们穿戴的服饰，也因为过去做潮流杂志，本能地会问‘是什么牌子’‘在哪儿’之类的问题。”周首说。在自己的使用体验下，KK购物砍去了之前的导购功能，转型为可以让用户给照片打上品牌标签并进行分享的图片社交应用。 这次转型之后的首个用户测试结果让周首和其团队兴奋不已。“当时KK购物还 案例导入 项目5 整合可利用的资源 没有对女性用户开放注册，但在添加了分享功能后，一些女性用户特地更改了关联微博账户的性别设置，想要用它。”周首说。在随后的一个月里，KK购物砍掉了照片分享之外的所有功能，只留下了打标签的功能，并开始对女性用户开放。 出于对鞋的沉迷和潮人的本能，在采访中，周首除了看手机之外，做得最多的一件事情就是弯腰打理鞋带，他的脚上是一双被誉为日本第一潮鞋品牌VisVim的棕色皮鞋，已连续穿了两天，但一尘不染。 2.“晒”生活 除了“潮”之外，“晒”是周首给Nice的另一个标签。潮男周首说：“我喜欢晒鞋，但在挤满了同事、合伙人的熟人朋友圈里，我很难得到回应，同时也需要在他们面前保持我的专业性。” 让自己的鞋有地方晒，同时又能得到圈内人士的点评，是周首做Nice的初衷， 案例导入 项目5 整合可利用的资源 尽管后来的Nice并不是他最初设想的，但不妨碍它最终的样子。Nice的用户量有千万，每日活跃人数达百万，但只有20%的图片标签是品牌，更多的则被美食品牌占据。 格知创始人、前新浪微博产品经理“叉小包”曾评价：“Nice幸运地抓住了一股强劲的用户需求暗流，甚至可能他们自己都没想到，用户如此渴望新鲜的社交内容发布工具。” 很多人认为，追求品牌是为了能够获得虚荣和自信。“潮”则更是一种对外表的追求，可以让别人觉得自己特别有“面儿”，而基于图片分享的社交软件Nice则活跃着一大批这样的人。 但在周首的眼里，“潮”这个字并不简单，追求“潮”的人都是热爱生活的人，因为潮是一种对品牌的追求和对审美的挑战，通过加深对品牌的认知提升生活的 案例导入 项目5 整合可利用的资源 质量。“只有真正热爱生活的人，才会在方方面面关注品质，追求品牌。” 周首认为，Nice存在的意义也不仅是晒出自己的品牌衣物，用户在给图片打标签并进行分享的同时也能够传递出用户对品牌的品位及