2020年直播电商MCN市场分析报告.doc

2020年直播电商MCN市场分析报告 2020年9月  Page 3 目录 引言：为什么我们要重新审视营销行业？ 5 行业演进和复盘 5 “流量焦虑”下行业逻辑与变量 7 广告主篇：重视后端增效，品牌自播将成长效营销 9 外部环境：广告主预算收缩，营销链条缩短，社会化效果营销成首选 9 “品效”到“品销”：社会化营销短期直接效益和长期价值平衡的思考 10 品牌自播：兼具工具属性和带货属性的品牌自播将成长效营销 12 媒介篇：公域存量变局看“巨量引擎”，MCN 享私域红利 16 公域端：字节跳动系抢占互联网广告市场，看好巨量引擎的中台价值 16 私域端：MCN 是私域流量管理中心，变现端仍有天花板 20 中介篇：传统营销的转型突破与新秀的崛起 26 新逻辑：巨头间的数据割裂和直播电商的崛起赋予中介端新的逻辑 26 新转折：19 年是营销板块企稳一年，20 年将是新业务逻辑下转折一年 26 新趋势：关注 A 股数字营销标的触底回升，提示字节跳动相关标的 28 市场建议：关注新流量生态下的产业变局可能 37 产业链各环节的投资价值排序 37 产业链各环节的变量投资价值排序 37 市场提示 38 宏观经济变化导致的风险 38 新模式新业态下的监管风险 38 市场竞争更加激烈的风险 38 Page 4 HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPER