全名补钙 刻不容缓.pptVIP

全孙钙 刻不容缓 医学部 ③好医生  保健食品 钙元素 性重元 人是铁、钙是钢,全民补钙刻不容缓! ②好医生 持生内豆团  保健食品 补钙市场的诱惑 第一,近百亿的市场空间 钙是人体必需的元,也是终身需要的营养素。在我国每年有700 万新增的骨质疏松患者,40%的儿童需要衤 有6个人需要补钙,据统计,我囯缺钙的两大人群(小孩和中老年 人)已经达到几亿人,让这些人排起来足以绕上地球4圈 心第二,刚性的市场需求 与其它抗疲劳、免疫调节、抗氧化等功能相比,补钙这一市场的 需求是刚性的,缺钙引发的骨质疏松是一种病,人体一旦缺钙 就会发生“腰酸背痛腿抽筋”等症状,消费者对症状感知明显, 需求迫切 ◇第三,补钙是医药保健品行业的“绩优股 补钙产品一直是以“绩优股”的形象出现是整个市 场最辉煌的片段,为整个保健品行业贡献了1/4强的销售额。尽管 后来的业绩一度滑坡,在保健品市场坐标中,“钙帮”有数十亿 的年销售额,以近20%的份额占据保健品市场的黃金位 好医主 持生内豆团  保健食品 补钙市场的诱惑 今第四,补钙市场相对成熟 ■消费者变得越来越理性。10年前,只要有一个新鲜的 保健概念出来,立即会有无数的消费者追捧,而伴随 着消费意识的理性回归,那些经过市场洗练的老概念 和老产品拥有了大批忠实的老顾客,如人参、蜂胶 补钙也是一个缺乏新意的概念,但已经拥有了几十亿 的消费基础,教育成本比较低,新产品进入市场存活 率高。 第五,补钙产品已具备了普通快速消费品的特性 尽管新盖中盖、盖天力、钙尔奇D等强势品牌已经建立 了强大的市场壁垒,占据了补钙市场一半以上的市场 份额,但补钙市场已经具备了普通快速消费品的基本 消费特性——消费者具备求新求异的消费心理。只要 市场引导的到位,能在熟悉的“补钙”概念上制造 些差异的说辞,消费者喜欢去尝试不同的新品好医生 持生内豆团  保健食品 钙与人体的关系 令钙是人体生命进化之源。是身体的构造者。钙是构成人 体最多的元素,占人体体重的1.5-2%,即1200-2000克 钙99%存在于骨骼、牙齿中,1%存在血液、软组织细胞 中。血液中必须保持一定的钙,心脏和脑才能维持正常 的功能运作。骨骼是人体的支架,又是钙库,缺钙时动 用骨钙,骨钙与血钙处于动态平衡。 钙是人体生命活动的调节剂,是人体生命之源。钙在人 生各个生长发育阶段,从幼年到成年乃至老年都肩负着 重要生理功能,是保证人体健康长寿必不可少的重要元 素 钙是人体必需的元素,也是终身需要的营养素。 ②好医生 持生内豆团  保健食品 钙的功能 ☆钙对维持人体正常机能起着重要的作 用,其主要功能如下: ■促进骨骼发育,维持最佳的骨骼健康; 保证肌肉正常收缩和舒张; 保证神经功能的正常; 维持正常血压; ■维持血液凝集; ■与机体免疫保护有关 ②好医生 持生内豆团  保健食品 缺钙的危害 儿童缺钙 软骨病、佝偻病、生发迟、出牙迟、夜啼、抵抗力下降、感冒不 断等。 青少年缺钙 ■骨骼生长不良、发育迟缓、牙齿发育畸形、荨麻疹、近视眼等。 妇女缺钙 手足麻木、抽筋、妊娠高血压等 令中老年缺钙 骨质疏松、驼背、骨质增生、牙痛易出血、关节炎、高血压、神 经痛、早衰、皮肤瘙痒、黑斑、头皮屑多等。 ②好医生 持生内豆团  缺钙的危害(儿童) 智力发育障碍 骨骼畸形 促进牙齿和骨 骼生长 钙对儿蛮缺钙 促进大脑神经 出牙迟缓 的作用的危害 细脆的发育 抽 觞、夜惊 身材矮小  缺钙的危害(孕妇、乳母) 厦熙酸痛 手足浮肫 抽筋 节酸痛 妊娠期 妊娠期缺钙 高血压 胎儿 沮疹 易缺钙 夜惊 产后 厌食 乳汁 骨质疏松 齲齿 分泌不尼 钦骨病 佝俄病  缺钙的危害(老年人) 65岁以上老年人,50%以上患有骨质疏松 骨质疏松导致骨骼变性、骨折,尤其是脊樵、镜骨和前臂远 端骨折