华润·翡冷翠营销策划及广告表现提案（整理）.ppt

0.0 * 0.0 * * 品牌总精神的深入演绎 「建筑的复兴——托斯卡纳风情的复兴」 重要的不是托斯卡纳风情本身， 而是托斯卡纳风情元素所带给目标客群的心灵慰藉…… 橘红色坡屋顶、圆拱型入户门廊、原木花架、STUCCO抹灰外墙面 毛石外墙面、铁艺围栏、棕色百叶窗、陶罐花坛…… 色彩、材质、形态与自然山水完美相融，流露出低调的奢华特质，于细节中见真章，于质朴中见奢华。 0.0 * 品牌总精神的深入演绎 「阶层的复兴——蓝血阶层的复兴」 0.0 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 品牌总精神 “一个阶层的复兴” 0.0 * 一个阶层 的复兴 文化的复兴 区域的复兴 生活方式 的复兴 建筑的复兴 阶层的复兴 品牌总精神支撑点 0.0 * * 品牌总精神的深入演绎 「区域的复兴——东钱湖时代的复兴」 别人以东钱湖为荣 我们让东钱湖以“翡冷翠”为荣 0.0 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * 0.0 * * 品牌总精神的深入演绎 「文化的复兴——欧洲文艺复兴」 文艺复兴是14至16世纪欧洲国家在文化和思想上的深刻变革。 所谓复兴，并非指古希腊、罗马文化的简单复兴，而是人们从古希腊、罗马文化的简单复兴中得到启发，重新发现了人的崇高价值，认识