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公共关系学  第27讲公关专题活动及其作用  第10章、公共关系专题活动 【本章学习目标】:了解主要公共关系实务活动内容;掌握 新闻发布会的会议议程;掌握赞助活动的原则和程序。公共关系专题活 动,又称为特别活动或特殊事件,是社会组织为了实现组织特定的公共关 系目标,围绕某一特定主题所进行的专题性的传播活动。包括策划新闻、 公益活动、记者招待会、典礼、展览会、民意测验、参观活动、颁奖、 演讲等各种专题活动。成功的公共关系专题活动,对吸引公众、沟通信 息、联络感情、扩大影响、提高信誉、树立形象等都能产生积极的影响 10.1策划新闻 10.2公益活动 10.3庆典活动 10.4记者招待会 10.5展览会  策划新闻 公共关系专题活动 公益活动 庆典活动 记者招待会 展览会  第10章、公共芙系专题活动 所谓公共关系专题活动。是指社会组织为了某一明确的公关目的、围绕特定主题 而精心策划的公共关系传播活动。公关专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑 造自身良好形象的有效途径,因此,国内许多组织经常采用公共关系专题活动的形式 来扩大影响,提高声誉。 在实践中,有些公关活动,如公关人员处理日常事物,并不需要对活动的目标 过程和手段进行事先的详尽思考,只有那些特殊的活动形式,才需要精心策划。从这 意义上说,公关专题活动包括任何具有明确主题,经过周密策划而实施的公共关系 活动 公共关系专题活动应该具备的基本特征 第一、必须有明确的主题,而且每次通常只有一个主题 第二,必须经过精心策划,离开了策划将无法保证这些活动正常举办; 第三,通常与某一种类型的公众进行重点沟通 第四,必须是针对某一个明确的问题而展开的,具有极强的针对性。这几个特征是公 关专题活动必不可少的。  第28讲策划新闻