品牌整体的设计概述.pptVIP

品牌整体设计  第一章品牌的认知 何为:“品牌”? 为何品牌成为热门话题 品牌的由来 品牌的定义 品牌的特征 品牌的作用 品牌的认知顺序  品牌的定义 美国营销协会对品牌的通用定义是囗品牌是一种产品或服 务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合囗用以 从竞争对手中识别和区分这种产品或服务。 广义包括:战略设计产品设计形象设计和C设计飞。 狭义包括:品牌的名称商标商号包装装潢设计(M 视觉系统设计)  与品牌相关的概念 1商标(注册商标受法律保护) 2品牌资产(联想) 3品牌识另 4品牌符号 5品牌个性(小米手机囗号)一 6品牌定位 7品牌形象 8品牌文化 9品牌延伸 10.品牌结构(宝洁公司)  品牌的特征 多元素与信息结合体 品牌是包括商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内 涵等各种信息元素的综合体。借助各个渠道以多样的形式 渗透进消费者的大脑。 二无形胜有形(可口可乐 三独家拥有、法律保护。 四竞争中的利剑与盾牌。 五质量承诺与信誉保证。  品牌的作用 品牌对于企业的作用 1存储功能 2维权功能 3增值功能 4形象塑造功能 5.降低成本功能 二品牌对于消费者的作用 1.识别功能 2导购功能 3降低购买风险功能 4契约功能 5个性展现功能  三名牌效应 1聚合效应(品牌企业