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中长期发展战略
内部诊断(摘要版)
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中长期发展战略-内部诊断(摘要版
新华信管理咨询
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时代管理变革的推动者
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0l8/4/12
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中长期发展战略-内部诊断(摘要版
说明
本项目目的旨在向泸州老窖提供专业建议,协助其通过提高管理水
平和有效实施分解后的战略目标。实现再次腾飞。
·本报告系内部诊断摘要版,结合战略目标着重分析泸州老窖在企业
管理中亟待解决的核心问题。
针对由于管理问题影响战略目标的实现,本报告仅就财务提供可操
性建议,有关营销及组织结构会在后续报告中提供。
本报告也涉及如何分解战略目标和实施思路。分解的量化分析和实
施的具体办法会在后续报告中提供。
·报告中所指名白酒厂包括:五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴、郎酒、
沱牌、古井贡、茅台、湘酒鬼
除非特别说明,报告中所指货币为人民币
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议题
报告概要
挑战性的战略目标
亟待提高的管理能力
分解战略目标,制定实施策略
管理问题总结
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充满挑战的泸州老窖2006年战略目标
产量
销售收入
万吨
年均增长
年均增长50
10万吨
19%
3万吨
2006
1999
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2018/4/12
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要实现战略目标,泸州老窖增长必须远远高于市场增长
市场占有率降低
市场占有率增加
沱牌
全兴(11%)
厂家名白酒增长速度
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泸州老窨的机会:
今后几年白酒行业必将完成从自由竞争向垄断竞争演变
市场份额
4*MS(#3)=MS(#1)
#1
个赢利者
三个生存者
业实力
局部细分市场填补者
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目前泸州老窨、五粮液、全兴综合实力定量比较
企业
泸州老窖
五粮液
全兴
权重
比较项
评分
评分
(2)(1)×(2)(3)(1)×(3)(4)|(1)×(4)
营销(销售)能力
财务(融资)能力
3.8
4.7
1183.2
研发能力
质保能力
5
5
合计
100
458
说明:权数合计=100;评分:优为5分,良为4分,一般为3分,差为2分,很差为1分
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只有分解泸州老窖战略目标,实施有效策略,
才能确保目标实现
产量10万吨
业内第三
销售收入???
多样化
产量3万吨
提高现有产能
销售额10亿利用率
利税48亿
扩大生产规模
善营销能
合理设置机构
建立激励机制
2006年白
2006年
酒目标
目标
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报告概要
挑战性的战略目标
亟待提高的管理能力
分解战略目标,制定实施策略
管理问题总结
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