中职市场营销学冯金祥第一节 市场营销概念课案.pptVIP

第一章 市场营销概述 第一节 市场营销概念 第 1 章 概论考试范围 1 、了解市场营销学的产生和发展。 2 、掌握现代市场营销观念与传统营销观念的比较。 这是什么？ 一、市场 1 、狭义概念：买卖双方聚集在一起进 行商品或劳务交换的场所。 举例：集市、商场、瓜果市场、蔬 菜市场、牛羊屠宰市场等 2 、广义市场 （范围更广、内涵更丰富，包含四 层含义） ⑴市场是商品交换的场所 ⑵市场是对某种商品或劳务的有支付能力的 需求 ⑶市场是某种商品或劳务具有需求的所有现实的和 潜在的 购买者 市场概念 市场是为了满足某种需要而购买或准备 购买某种特定商品或服务的消费者群体。 ⑷市场是商品交换关系的总和 问题：下列所列情况是否构成市场？ 为什么？ 1 ）对普通中学生来说，环球一周的旅游。 2 ）对普通农民来说，港澳七日游。 3 ）对婴幼儿来说，笔挺的成人西服。 思考： 瑞士、印度、美国三个国 家中哪个国家的市场最大呢？ 市场 = 人口 + 购买欲望 + 购买能力 二、市场营销 （一）市场营销概念 市场营销 = 推销吗？ 市场营销不 等于推销， 推销只是市 场营销的一 部分 市场营销： 以 顾客需求为中心 的思想指导下， 企业所进行的有关产品 生产、流通和售后服