北京地铁通媒体推广的方案.pptVIP

北京地铁通媒体推广方 案 何种媒体将成为战略性选择 北京整体媒体环境 报纸 电视 媒体环境户外 互联网 根据CMMS新数据看6大主流媒体变化 目前,CMMS已经覆盖30个主要城市,涉及344份报纸、233份杂志、493个电视 频道,322个广播电台、177个因特网站、23类户外媒体 六大媒体到达率变化 户外媒体目前是到达率最高的媒体,其次为电视,两者稳中有升。 传统媒体如电台、报纸、杂志则呈下降的趋势。 主要媒体接触状况变化 952 947%5.1%62 45436 电视 户外媒体 互联网 报纸:昨天阅读过任何报纸 户外媒体 杂志:过去一个月阅读过任何杂志 因特网:过 敬据来源:CMMS05春06春,07春 户外媒体是重要媒介选择 30城市居民总体时间花费分析(在家时间) 居民在家停留的时间越来越短,在户外 停留的时间越来越长, 年间,消费者在户外的活动时间增加了 10% 收入越高的群体在户外时间越长,个人 月收入3000元以上的群体在户外的时间 约比居民总体高出30%左右。 30城市居民总体时间花费分析(在家时间) 生活方式的变化直接导致了不同媒体间 z/人0元 的变化,户外媒体在这场变迁中成为最 大的赢家,成为到达率最高的媒体 除此之外,户外媒体还拥有更多优势 令◆中小 敬据来源:CMMS05春06春,07春 户外媒体是重要媒介选择 户外媒体拥有更强知别性 户外广告可将LOGO长时间暴露,加强受众对品牌的记忆度 电视厂告 与外广告(地铁) 户外媒体逐年呈增长趋势 年户外广告投放总额 户外媒体投放量持续保持两位数 增长速度,且增长速度远高于其 它媒体。 以05年为例,户外媒体涨幅高达 0005 A 35%,远高于电视24%的增长水 平,更是高于杂志及报纸的增长 005年各类媒体成长率(‰) 越来越多的广告主意识到户外媒 体的重要性,将更多的广告预算 投放至户外,是户外媒体快速成 长的重要因素。 数据来源:中天星河,CTR 小结 生活方式的改变使户外媒体成为到达率最高的媒体形式,且呈成 长趋势 与电视媒体相比,户外可将与品牌相关的信息集中、长时间的暴 露,加深受众对品牌及相关信息的记忆度。 除此之外,户外媒体拥有更低的媒体花费,其千人成本约为电视 媒体的十分之 因此户外媒体是我们重要的媒介选择之一,但同时户外媒体纷繁 复杂,我们将如何选择呢? 庞大的北京地铁交通网络 西二饿e 林公 豆黄庄 大望B图 宣武门 蓝士 站点级别 A++ A C 兴门(1):患新西街离口 木樨地 大钟寺 角游乐 惠新面街南口(10 天安门西 西土棘 永安里 军事博物馆!健德 五楝松 王府井海淀黄汪 息成门 农业展馆 安贞门 东直门13 安定门 长栖得 奥林匹克公圆 南礼±路 复兴门2:直门 森林公园南口 立水桥南 建国门2物文门5 和平里北街玊营 天苑南 东直门(2)大进怒 积水罩 体中 和平西桥:上地 西直门(2 立水桥(5);知春路|3患新西衡北口龙泽 天坛东 张自忠路1五邁口 巴龙观 北新桥立水 芍药屈(1 和平门 刘家密 宋家庄 和宫 北土城(8 苏州街 二旗 16