品牌发展规划和传播策略奥美沟通PPT资料32页.pptVIP

Q 新奥集园 精准传播:新奥集团品牌传播 发展规划与核心传播策略(草案) 品牌文化与公共关系委员会 2019.8.20  Q 新奥集园 目录 XinA。Gr。up □新奥集团战略理解与传播环境分析:品牌核心定位 □新奥品牌传播长期发展规划与核心传播策略 口新奥品牌“三一”传播发展规划(2019-2019)与传播策略 Page 2 创新清洁能源,改善生存环境,提高生活品质  Q 新奥集园 新奥集团以客户为中心的品牌管理模式 XinA。Gr。up ■品牌资产主要由品牌认知度、美誉度、忠诚度和品牌联想构成 通过客户体验管理,促进卓 通过品牌传播管理提升品牌 越运营,提升品牌承诺兑现 认知度和理解度,建立品牌 能力,确保品牌承诺与客户 联想,建立品牌识别,传播 体验相一致,建立品牌美誉 品牌承诺,建立良好的品牌 度和忠诚度,强化品牌联想 形象,提升品牌认同和品牌 形成品牌资产。 以客户为中心 号召力 承诺兑现,形成美誉度和忠诚 品牌承诺,提高认知度 度,强化品牌联想 建立品牌联想。 品牌资产管理 通过形象管理、品牌授权、延伸、联合、合并、退出等品牌资产管理,维护 和优化品牌资产,并使品牌资产效益最大化 创新清洁能源,改善生存环境,提高生活品质  Q 新奥集团 新奥集团愿景、战略定位与目标 XinA。G