中秋活动酒店版.docVIP

古顺酿酒——“ 古顺酿酒——“喝古顺 万事顺”中秋活动方案 董事长 总经理 会审 审核 编制 公司机密文件，注意保密 ? 2013 河北古顺酿酒股份有限公司 喝古顺，万事顺 ――之“中秋喝古顺，合家万事顺”中秋活动方案 活动背景： 结合中秋节白酒消费高峰有利时机，建立与消费者感情沟通，强化消费者对古顺酒认知。 拉动消费者对古顺的信心、提升古顺品牌在消费者心中的地位、营造古顺产品的市场氛围。 侧应中秋抢量策略，加速古顺产品市场动销。 活动时间： 2013年8月19日——2013年9月 活动区域： 邢台市区及辖下各县区（先市区，视活动效果再在各县区推广） 活动内容： 1、形式一： 电台内：8月19日至9月19日期间，在《邢台交通音乐台》开辟关于中秋版亲情版块节目，谈自己记忆中邢台中秋的传统习俗以及自己记忆最深刻的中秋节，听众通过电话方式在节目中大声说出对亲人的中秋祝福语，按打进电话顺序，每天抽取5名幸运观众，赠送2瓶古顺陈酿四星，9月1日-19日期间，赠送两瓶古顺真藏版，并留下电话及个人信息，邀请其在指定时间参与古顺美酒之旅。 电台场外：每周三至周五由电台派出活动车辆进行场外“古顺之星”大搜索，每次选择邢台地区平均上座率达70%以上的B类酒店（大厅消费为主,由酒店部负责选择）5家，从晚上19：00-20：00之间（根据当地集中上座时间确定）随机在指定5家酒店内举行活动，凡在电台人员到达现场时间内在消费古顺品牌白酒或现场限定时间内说出5个有关中秋的成语即可赠送古顺陈酿四星系列酒2瓶（9月1日-9月19日送古顺真藏版2瓶），每桌限一人参与。并填写信息表，邀请其在指定时间参与古顺美酒之旅。 3、形式二： 古顺美酒之旅：在指定时间，根据人员数量，分批通知参与电视台、电台活动消费者来企业参观品鉴，每次接待40人，参观工艺流程，美酒品鉴，DIY酿酒，让消费者感受古顺文化，深入了解企业工艺流程，普及酿酒知识，强化对古顺品牌认知。 传播形式： 1、媒体： 电台： 相关栏目增加中秋版块内容，置入宣传； 硬广投放中秋活动宣传 终端： 展架 活动酒店内进行投放 条幅 活动酒店投放 媒体送奖车、活动车投放 六、人员配置及主要职责 归属 岗位 编制 主要职责 古顺酒厂 市场部 1 与电台对接； 负责督导活动现场布置； 赠品的领用及发放； 活动现场气氛物料的制作； 古顺工业旅游厂区的导引、宣传、布置 突发事件，应急处理； 酒店业务 1 负责与酒店洽谈合作事宜，向酒店宣传活动内容，争取酒店支持； 对活动酒店附近的烟酒店按标准化陈列执行，并及时补充产品； 负责广宣材料（易拉宝、DM单页、条幅）的制作，宴席开始前1天必须完成条幅悬挂、品鉴手册摆放、易拉宝摆放等店内投放； 活动结束，提交活动赠酒数量总表，进行核报； 每晚对当天赠酒进行复查、审核、确认； 办公室 3 1、安排解说员1名，负责介绍古顺酒厂的历史和生产情况，负责消费者工业游导游。 2、协调参观期间生产 3、礼仪2名，负责工业游接待工作。 说明：活动前期与活动配合媒体沟通由市场部负责，并将中奖客户 姓名 联系方式等信息汇集，各专门店负责奖品发放。 活动费用及物料预算 项目 数量 费用 备注 电台费用 1 5000 洽谈后最终确认 报纸费用 5 2500 洽谈后最终确认 条幅 10条 300 酒店进行告知 条幅或围幔 2条 60 电台直播车或电视台送奖车使用 X展架 25个 750 投放活动酒店 品鉴手册 400本 KT板 15 150 用于活动酒店活动提示告知 手于媒体户外活动拍照使用 赠酒陈酿四星（电台活动） 24箱 4132 预估最大赠送数量，结余部分退回 赠酒真藏（电台活动） 20箱 8400 预估最大赠送数量，结余部分退回 餐饮接待费用 10000 按1000人计算，每人/10元 费用合计 31292元 注：1、媒体部分领导审核完毕开始谈判，赠品凭消费者签收最后核销； 2、以上活动用品费用以供应部实际采购费为准； 远景营销管理咨询有限公司 古顺项目组