设计师博客网站推广策划方案.docxVIP

博客网推广最优化方案 2008.03.06 方案大纲 一、 项目分析 1、 项目意义 2、 商业价值 3、 用户分析 4、 功能、系统需求分析 二、 运营需求 1、 人员配置 2、 运营现状 3、 渠道支持 三、 运营模型 四、 运营阶段安排 五、 阶段性目标 六、 项目生命周期工程 1、 技术升级 2、 资源升级 3、 资源合作 七、 项目预算 、项目分析 1、项目意义 、打造一个设计师与设计师、设计师与网站、设计师与经销商、甚至商家与消费者之间的交流平 台，有利于品牌在各渠道推广。 、通过此网站达到推广网站新产品网站应用讨论效果； 以此提高网站品牌知名度及维护现有经销 商设计师资源。 、作为渠道维护的一种方式：设计师爱好上网，在网络上看作品增长见闻，这是现代设计师越来 越趋向相同的兴趣。他们需要在网上寻找灵感与交流，更需要自我展示和发展，博客网提供这样的 平台给他们。 新增栏目在每周首页推出设计明星一名，对其进行重点包装与宣传，这样就增加经销商与设计沟通 的机会，也是情感投入的成本之一；另外进行虚拟币积分制度，也是一种变相返利的方式，让设计 师得到额外的好处，提高设计师的忠诚度。网站博客网就是做一个为全国经销商维护设计师资源另 一种工具。 2、商业价值 节省营销推广费用： 博客是媒体的一种形式，普遍称为“自媒体”。它具有传播面广、间接、互动 性强的特点，拥有一个受关注的博客即等于得到一个不花钱的公关平台。 新产品推广的工具： 设置对网站公司的新产品上市计划，在网站上开辟产品讨论专栏。安排主持人 来组织设计师和经销商对新产品的应用、花色、铺贴、空间等问题的讨论，在讨论中不断提升产品 的认识度与认同，借此达到在设计师渠推广新产品的目的。 淡季的促销：通过组织一些网上活动，如设计大赛，征文活动等，把促销与线上活动结相合，刺激 经销商的进货量，提高公司的销售量，为淡季促销进行准备。 品牌形象的燧造：作为企业下的网站，博客网会对网站品牌和产品形象有越来越广泛的宣传。通过 资讯传播和网上网下活动的引导，网站品牌会逐渐扩大知名度。在网民之中树立一个品牌的美誉需 要较长时间的潜移默化，而博客网针对其中较有影响力的设计师人群，有事半功倍的效果。 设计与学术交流的平台： 打造一个设计师与设计师、设计师与网站、设计师与经销商之间的一个交 流平台，它是一个材料与设计的沟通平台。获得设计师与终端人群的反馈与建议，对于产品线延长 和开发有积极意义。 3、用户分析 博客网的目标受众是上网的经销商单位、室内设计师、建材从业人员、装饰公司、装修客户等。 a） 、客户的年龄阶层： 目前国内互联网主要使用用户群年龄偏低， 90%在30岁以内。目前主流的 设计师年龄在25-45之间，基数不算大，但较有发展潜力。 b） 、客户受教育程度：据调查报告显示，目前国内互联网用户受教育程度因平均年龄偏低而说不上 高，但在我们的目标用户群中，普偏学历达到大专。这些人接受能力较好，能对新事物有清淅的认 识，更乐于表达自我。这些人具备较好的上网条件，在网络上花费时间较多。 c） 、客户影响力：设计师在行业及其公司、客户中有相当大的影响力，在网络上覆盖面广有较强的 传播能力。其它几类目标受众对行业有一定认识，在渠道方面有推广优势。 d） 、客户在网站中的基本行为方式： 在博客上设计师会有较多的表达自我的内容，同时也会产生有 价值的信息内容，对其感兴趣的内容会引起交流；装修客户会比较集中于寻找资料，偶以会提出问 题；从业人员与行业单位则着重于获取行业资讯，更多地留意设计师提供的内容。 二、运营需求 1、人员配置 策划管理团队： 网站战略策划部担任市场调研、调整推广方向、活动组织策划工作。 技术支持团队： 佛山中际科技公司提供网络支持，包括空间管理及程序维护，功能完善开发。 编辑、推广员团队: 1） 兼职编辑，分批招大学生 5人，从做内容管理及资料采集开始培训，日常进行网站气氛的调动 活跃版面，循序渐进提升为推广员。 2） 推广员，选聘4、5名有能力的编辑组成团队，安排网站的推广执行、网络内容的管理、发表最 新设计信息、发表博文及整个网站的促销活动。 3） 设立兼职博客：招聘在读设计系大学生，利用其专业及空余时间进行博文编写；每个贴子按一 定现金补贴，推广期 3个月，计划招收十名学生； 3） 公司内部设计师轮流在博客网内发表主题，定期发布网站新产品及空间效果作品展示。在网站 的群组进行讨论，吸取设计师对新产品的应用建议。 4） 定期邀请合作的装饰公司进行推广合作，以此调动网站人气，带动设计师群体的加入。 2、 运营现状 首先可以借助公司经销渠道来增加博客用户，通过运营者技术手段来进行行为指导，产生示范 作用。其次是增加流量，这对网站的排名及发展必不可少。这需要从两方面着手，一是针对搜