品牌传播策划运作流程和规范体系课程.pptVIP

品牌传播策划运作流程与规范体系 株式会社博报堂 前言 本次提案的流程及规范,是博报堂在平常策划 传播方案时使用的一般形式。因此,它不单单可以应用到品牌传播的 案上,还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书 且录 1.ATL-表现开发的流程 2.ATL-媒介传播开发的规范与流程 3.BTL-SP开发的流程 4.BTL-PR开发的流程 5.ATL-BTL结合规范 6.传播方案开发运作的日程安排 STEP1:表现开发中必要的7大要点 →广告表现开发时,可以归纳出以下7个要点 掌握了它们,就能够使广告表现连贯统一 ①广告应起的作用 →这个广告,只有什么功能? ②宣传的目标群体 这个广告,是针对哪些人的? ③目标群体的潜在意识 →能使这一目标群体动心的要点是什么? ④主题(关键词语 =一个广告,如果用一句话总结,要突出的是什么? ⑤主题的根据 ⑥整体的基调感受 告中使用什么样的话题或声调比较好 ⑦表现上的注意点 →必不可少的(标志,代百人,音乐等)有哪些? HAKUHODO ①广告应起到的作用 这个广告,具有什么功能? 对于广告能够作到的,只有广告才能作到的东西等认真斟酌选择, 并在团队内全面共享是非常重要的 「原本,我们希望通过一个广告达到什么目的?出于怎样的考虑?」 对一个广告应起的作用,在团队内进行讨论也很重要 HAKUHODO ②宣传的目标群体 这个广告,是针对哪些人的