品牌管理模型剖析.pptVIP

品牌分析和管理模型 分析程式 行业与外部环境分析体系 消费者分析 企业内部能力分析 竞争者分析 品牌的战略方向和策略选择 品牌战略理论 麦肯锡公司的价值评论法 名字品牌强势品牌 品牌价值:消费者、员工、股东、供应商、社会公 众、国家 迈克波特的竞争战略和价值链理论:竟争优势 科特勒的市场营销管理:产品、价格、渠道、 促销 奥美的品牌管理之道:品牌管家 整合营销传播:营销就是传播,传播就是营销 关于品牌 品牌是在企业、产品、人、符号有机整体的基 础上,建立品牌所有者、管理者和线市场人 员与消费者的价值驱动联系起来,形成互动的 品牌价值链。 品牌是现在和未来 营销是价值的实现 讨论 讨论:品牌对消费者、员工、投资者、供应商 的价值 关于品牌 现有的中国品牌实践中,停留在广告与促销两 个战术层上 大量的战术性竞争使得企业的品牌建设停留在 低级竞争层面,而忽视 品牌核心价值的塑造 品牌个性化的树立 大伟与美美的恋爱故事 关于品牌销售模式 大伟今年二十六,邻家美美初长成, 车站偶遇留笑眸,从此神魂不贴身 考察美美喜欢啥,唐诗琵琶难到俺! 拼命苦读圣贤书,只为见面有话讲, 提高素质加勤力,只为能被挑选上 精诚所至金石开,美美动心看上俺, 乘胜追击加把劲,送上戒指咱们订婚吧! 吹吹打打迎美美,洞房花烛拜堂啦 甜蜜生活由此始,白头到老终不悔! 大伟今年二十六 车站偶遇留笑眸大伟与美