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{市场调查}西安杨森采乐 市场调研策划书 西安杨森采乐市场调研策划书  调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳 了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等 多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而底 端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了 一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于 2002 年推出了采乐，在药品和 洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国