微观市场经济和企业竞争优势.ppt

微观的市场经济 和企业竞争优势 解读中国家装业的变迁 自我介绍 ·茹晓彤 36岁,PMP,1993年来京读大学,94年 开始创业,以销售学生用品起家,从 事过小语种培训、住宅装修业(家装) 运营、企业管理和战略咨询等行业。 、课程內容简述和准 备工作 课程重点: 从真实的商界、真实的人 思考市场经济与自身 课程目的 ·通过学习背景资料——《中国现 代家居业的发展》,使同学们进 步体会以下两类关系:理论学 习和实践(知和行)、个人追求与 社会现实 为什么研究家居业 能折射出中国近十多年来宏观经济与百姓生活方 式改变的真实面貌 家庭装修涉及家庭较为深度的隐私,能真实反 映人们的收入水平和对未来的预期; 是房地产的直接下游,对房地产市场的变化反 应敏感,进而对宏观经济形势敏感; 因此,当房地产业在国民经济中占比较大时, 家居业能比较准确的折射出宏微观经济形势和 百姓信心水平。 为什么研究家居业 ·该行业有强烈的草根性,适合比较广 阔的学员群体; 政府权力对之影响较小,决定谁来装修 自己居住的房子—权力不能决定购买, 买方没必要腐败。 因此,该行业属于比较纯粹的自由竞 争领域。 准备工作1 家居产业概况 一伴随90年代未福利分房逐渐退出历史舞 台、住宅商品化和产权私有化、城市化 和经济繁荣,现代家居产业在中国诞生 并有了很大发展; 市场总量约1万亿元,吸纳就业约1200 1