第五章 电视节目概论.ppt

第五章电视节目概论  从电视诞生伊始，电视便与日常生活相勾连；随着电视技术的不断发展和演进，越来越多的人口和地区被电视信号所覆盖，“看电视”更成为人们日常生活不可或缺的组成部分。电视打开了我们了解外部世界的一扇窗口，在很大程度上它僭越了时间和空间的区隔，拉近了我们与遥远的时间和地区之人事的距离。在为我们提供信息、咨询的同时，它也为我们的闲暇时间提供了丰裕的精神产品，成为我们娱乐、消遣、宣泄的一种便捷方式。 “看电视”看的到底是什么？ 电视节目、电视栏目、电视频道 本章重点： 1.电视节目、电视栏目、电视频道的区别和联系呢？ 2. 电视节目的形态及结构？ 第一节 从电视节目到电视频道 电视节目是指电视台播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目实际上涵盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出或交流的具有特定内容和形式的电视作品。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点。（《广播电视辞典 》） 从三个层面来理解电视节目： 首先，电视节目是已经完成的“作品”，是电视台播出内容的最终组织形式和播出形式。 其次，电视节目的制作主体可以是电视台，也可以是其他电视制作机构。 再次，电视节目通常具有特定的内容和形式。 电视上播出的所有内容都可以称之为电视节目，它们以特定的形式、特定的内容和主题出现在电视频道当中，占用一定的时间，通常有一个具体的名称。 电视节目的特征： 第一，内容丰富，形式多元。 第二，节目系统是灵活机动的。 总之，电视节目是电视学科的“元概念”，也是电视实践的“元载体”。它是我们研究电视编导的起点和服务对象 电视栏目与栏目化 早期的电视节目是非常简单的， 《新闻简报》是电视台长期的、经常的和大量的新闻节目来源。 由于技术条件和设备等的原因，早期的电视节目也缺乏固定的观众群体，比较多收看电视节目的人群仅仅局限于少数党和国家的高级干部。普通群众则多是不定期地在集体场所买票零星地观看节目。 随着电视传送技术的发展、电视信号覆盖的地域范围越来越广，电视机的普及率直线上升，节目质量也越来越高，不管是内容还是形式都极其丰富，观众的选择性越来越大，各个电视台、电视频道之间的竞争加剧，以至于白热化。 如何吸引受众的注意力？ 如何与其他电视台、电视频道甚至其它形态的媒体竞争？ 培养受众的收视习惯，形成固定的收视群体显得尤为重要。于是，电视栏目化的时代揭开了序幕。 所谓电视节目栏目化，是指把具有某种共同性的节目集合在一个具有固定名称和时长的电视节目版块当中，安排在相对固定的时间播出，使其具有明确的定位和显著的风格特色。 所谓电视栏目即是具有固定长度、固定风格，内容具有一定共同性并在固定时间播出的电视节目群落。 栏目化是电视节目发展成熟的显著标志，它是与电视技术的进步、社会文化的演进以及观众的成熟相适应的。 栏目化更易于培养稳定的收视群体，并培养受众长期、稳定的收视习惯，保证节目的良性运作。 栏目化要求电视节目取向优质化。 节目取向优质化首先体现在内容优质 , 《焦点访谈》、《今日说法》、《道德观察》等高收视率栏目都是瞄准一些社会热点、焦点，并以独特的视角切入，将具有代表性、典型性的社会事件、社会问题、社会矛盾、社会现象等置于更广阔、更普泛的现实空间当中，并揭示其深刻的社会影响和意义，从而颇受观众好评。 节目取向优质还体现在鲜明的个性、独特的风格上。 当前，媒体竞争白热化，电视节目市场繁荣。电视栏目的风格成为制胜的关键性因素。栏目的风格是指该栏目特有的、与其它栏目相区别的独立品格，简而言之，就是栏目的亮点、精彩之处。湖南卫视的《快乐大本营》、CCTV-2的《幸运52》、《开心辞典》，主持人的诙谐幽默、节目节奏的张弛有度、互动环节的精彩纷呈等特色成为吸引观众的杀手锏。 节目取向优质还体现在明确的节目定位、成功的品牌塑造 频道专业化 电视节目栏目化开启了电视频道专