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{营销策略}某银行牡丹卡 品牌整合营销传播策略提 案 中国工商银行牡丹卡的市场分析 牡丹卡 SWOT 分析 优势：  中国工商银行推广牡丹卡的经验及成就有目共睹  独到的经营理念与服务意识及销售牡丹卡的骄人业绩（可发 掘其优势点）  牡丹卡是中国最具市场活力的银行卡品牌，同时也是中国工 商银行最优质的资产之一  良好的政府背景  良好的社会关系 劣势：  牡丹卡以往市场定位比较模糊，缺乏独特的个性  牡丹卡目前暂无令人印象深刻的广告语  销售终端缺乏规范的包装 机会：  银行卡市场潜力巨大，成长性强  其他银行竞争产品品牌定位和个性同样模糊，造成相对较好 的竞争环境  作为首家试点改革银行，在许多方面均可得到有关部门的政 策优惠  外资银行进入中国后，还需要一段时间的适应期才可涉及本 土的银行卡消费市场 威胁：  中国加入WTO 后，外资银行完善的服务，独特的经营理念及 健全的市场营销手段对中国工商银行牡丹卡中心带来的竞争威胁