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希望本文对您有所帮助！ 产品发布会策划书 导读：本文是关于产品发布会策划书，希望能帮助到您！ 一、论道竹叶青的企业背景 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有 总资产逾 1、05 亿元，茶园和茶叶生产基地 10 万亩，年生产各类 名优绿茶 1500 吨，是四川省名优茶生产重点企业。 20** 年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主 要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。 竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。 二、公关目标 “平常心”一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青” ，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。 1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。 2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌” 。 3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的 希望本文对您有所帮助！ 茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。 4）开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。 三、活动主题及口号 没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是 笑话。茶道即人道， 人若不立， 茶不足道。 拈花微笑， 喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动 的主题和口号。 活动主题：以茶论道，感悟人生。活动口号：平常心，竹叶青。 四、活动策划 （一）活动主旨 本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的， 活动主旨主要体现在以下四个方面。 1、以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统， 佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的 佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。 2、建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶 农进行整合，实现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助 当地茶农走向更科学的发展道路，以创造更多的物质财富。 3、成功的人生，来自心态的平和， 喝竹叶青，聆听佛的禅语， 希望本文对您有所帮助！ 回归生命最质朴的平和。 4、竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企 业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶 的著名品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青 这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。 （三）活动地点：峨眉山温泉饭店。 （四）活动实施步骤： 2010 年 11 月开始，宣传部向华西都市报、 新浪网买版面发布 将发新品信息。并以“以茶论道，感悟人生” 、“文化传承，打造 中国第一茶庄” 、“关注三农，谋共同发展” 、“竹叶青，有爱心” 做系列宣传。 安排嘉宾和记者席：嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市副市长，左二美好集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。 会后由礼仪小姐带领大家到竹叶青茶园就餐，餐后再进行花 园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花 60 亩，桔子、葡萄、 核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球 室、桑拿室等休闲项目，此外有占地 20 亩的体育设施，含 10 个 希望本文对您有所帮助！ 羽毛球场和 10 个网球场及 3 个乒乓球台。 另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演，此外 茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，方便有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上插香一柱） 。 本次活动邀请嘉宾主要包括： 政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市 长。 商界领导：四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。 行业研究首脑： 中国国际茶文化研究会、 中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。 特邀嘉宾：万年寺方丈。 新闻媒体： 新浪网、华西都市报、 四川经济