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《中国网络版权产业发展报告 (2019)》
国家版权局网络版权产业研究基地
2020 年5 月1 日
目 录
目 录 1
摘 要 1
引 言 3
一、概念与范畴界定 4
(一)中国网络版权产业的概念与范畴界定 4
(二)网络核心版权产业的概念与内涵 4
(三)中国网络版权产业的分类与子类范畴 5
(四)中国网络版权产业的数据来源与测算方法 6
二、2019 年中国网络版权产业发展概况 9
(一)2019 年中国网络版权产业规模与结构 9
1. 2019 年中国网络版权产业规模 9
2. 2019 年中国网络版权产业结构与细分结构变化 9
(二)2019 年中国网络版权产业盈利模式 11
1. 盈利模式以广告和用户付费为主,用户付费占比略有下降 11
2. 用户付费结构日益多元,付费总规模不断提升 12
(三)2019 年中国网络版权产业五大新气象 12
1. 网络版权产业传播正能量 12
2. 网络版权产业弘扬传统文化 13
3. 网络版权产业多维跨界开发 14
4. 网络版权业态破界融合 15
5. 布局云端计算平台,抢占 5G/Wi-Fi6 先机 16
三、2019 年中国网络版权细分产业发展状况和新亮点 17
(一)数字阅读新形态:免费阅读扩展红利,精品内容保障收入 17
1. 数字阅读产业概况 17
2. 网络文学营收稳步增长,多元盈利模式日益巩固 18
3. 网文 IP 加速改编开发,迎来口碑、变现双丰收。 19
1
(二)网络长视频新形势:精品内容留存用户,现象级网剧拉动营收 21
1. 网络长视频产业概况 21
2. 广告收入仍是主要营收来源,用户观看时长有所缩减 22
3. 会员制日益健全,用户付费意愿提升,长视频市场继续扩大 22
4. 加大自制精品剧集开发,由 “上量”策略向 “提质”策略转型 23
(三)网络动漫新举措:条漫满足用户新需求,跨国制作成为新常态 25
1. 网络动漫行业概况 25
2. 付费阅读和版权运营并举发力,条漫阅读助推漫画行业发展 25
3. 网络动画市场规模提升,用户付费增速显著 26
4. 用户观看时长稳定,原创作品广受好评 27
(四)网络游戏新空间:市场回暖但有新挑战,转向云端筑建要塞 29
1. 网络游戏产业概况 29
2. 自研游戏规模稳步增长,国产游戏占比显著提升 29
3. 移动游戏市场高质量发展,我国成为顶级 IP 开发基地 30
4. 电竞产业增长引人注目,赛事版权开发日趋成熟 31
5. 发力女性市场与移动电竞,网络游戏寻求新增空间 32
6. 强化产品质量,拓宽合作渠道,游戏出海 “得陇复望蜀” 33
(五)网络音乐新火花:持续推动 “音乐+”业态融合,重视个性化交互产品 35
1. 网络音乐产业概况 35
2. 用户规模和市场规模不断攀升,新兴群体消费意愿强烈 35
3. 流媒体转型助推付费订阅模式,会员个性化增值服务大有发展空间 36
4. “网络神曲”缺乏持续生命力,音乐平台坚持精品战略推动平台化发展 37
(六)网络新闻媒体新疆界:下沉市场渗透率高,信息流广告收入增长 38
1. 网络新闻媒体产业概况 38
2. 网络媒体与传统媒体有机融合,融媒体平台带动市场增长 39
3. 移动新闻平台聚合多源内容,网络媒体不断传播公益理念 40
(七)网络直播新风貌:跨业融合重获新生,导流变现价值凸显 41
1. 网络直播产业概况 41
2
2. 游戏直播持续快速增长,电竞直播拓展未来潜力 42
3. 游戏直播创新盈利模式,不断打造健康产业生态 42
4. 秀场直播破界重生, “+直播”商业模式广受认可 43
(八)网络短视频新进化:融合直播共振电商,广
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