文化产业的项目的环境分析.ppt

文化产业项目的环境分析五节  学习目标 ■1掌握文化产业项目宏观环境和微观环境分析的基本框架 ■2掌握SWOT分析的基本框架,并能够熟练利用SWOT分析矩阵。 第五节  宏观环境分析—PEST分析 ·PEST分析可以归纳为四个方面的问题: 政治与法律方面 经济方面 社会和文化方面 技术方面 第五节  Ps粉析模型」 政治法律环境( Political 政府政策、政 府管制、立 法、国家政局 社会文化不境( Social 经济环境 Economic 经济增长y财政货币 政策、利率、汇率、消 项目 生活方式、社会价值 费、通货膨胀 观、习惯习俗、教育 技术环境( Technological) 技术总体水平、技术突 破、产品寿命周期、技 术变化速度 第五节  (一)政治和法律环境 政治环境 政治制度、体制 路线、方针、战略、规划 決定、政策(尤其产业政策) 法律环境 政府运用的经济杠杆 政府的稳定性、政治风险 法律、法规:环保立法、反垄断法、专利法、商标法、公司法、 合同法、就业立法、贸易立法等等。 第五节  (二)社会和文化环境 教育水平、受教育程度、文化及亚文化 价值观念、审美观念 宗教信仰 风俗习惯、语言文字、生活方式 人口环境: 人口增长、人口规模 人口分布、人口迁移 人口质量、、劳动力资源 人口结构(家庭、年龄、性别、产业) 第五节  宏观环境一一人口环境 人口是市场的第一要素,人口环境及其变化对市场 潜量、格局产生深刻影响。 人口规模及增长速度 人口环境 人口的地理分布 人口构成 市场规模 家庭 第五节  人口数量分析 在收入水平一定的条件下,总人口数量决定市场需求总量 ,特别是基本生活资料的需求。 一般情况下,市场需求量与人口数量成正比的,人口越多 ,潜在市场就越大,机会就越多。 在统计一个地区的人口总量时,不仅要统计常住人口的数 量,而且要考虑到流动人口的数量 人口数量变化会影响市场需求量的变化。 第五节  人口结构分析 ·人口结构决定市场需求的结构,有性别结构、年 龄结构、家庭结构、社会结构、民族结构。 主要分析的是前三者。 第五节  (1)性别结构对消费影响。不同性别的人,对商品 和劳务有不同的消费需求,购买行为也有明显得 差别。 (2)年龄结构对消费影响。不同年龄的人,客观上 存在着生理特征、价值观念、社会活动等方面的 差异性,消费需求和消费行为是不同的。 第五节