2004年公关宣传思路.docVIP

2004湘潭新奥燃气广告投放案 2004湘潭新奥燃气有限公司广告宣传 企 划 案 广告宣传总体思路： 重 点：新奥燃气为湘潭经济改革带来一种质的变化；给湘潭人民带来的是一种全新观念；促进全市公益事业的加速发展，使人们逐步开展认识新能源，以及带来的具有环保、方便、经济安全的优质服务。 鉴于2005年天然气将到达湘潭市，2004年的广告宣传工作应在一定品牌知名度基础上围绕天然气优势诉求宣传来展开，同时继续进行品牌知名度的广告宣传。2004年的广告宣传中选择媒体时应有别于2003年，可选用电视、日报、晚报、软新闻、公益事业、系列报导、专栏专题等进行天然气使用引导，可选用湘潭主干道的车流、人流进行扩散性的品牌知名度诉求。有效地借湘潭市第七届房地产交易会，集合房地产开发商、集合政府职能部门、城市规划设计部门，利用政策优势进行知名度诉求。 2004年的广告宣传目标如下： ▲ 继续进行品牌高知名度的塑造，使“湘潭新奥燃气”品牌认知率达到70%，使全市民均知新奥燃气是一个在湘潭倡导公共事业的领路人。 ▲ 提高湘潭市民对天然气的认识，使消费者产生对天然气的使用欲望，并产生一定的购买行为。 ▲ 通过软性新闻宣传、小区宣传以及入户检修、维修等实际行动使用，2004年电视媒体的宣传的主线，社会福利、公益事业、烘托湘潭新奥燃气，对新奥燃气的优质的服务理念有一定的认识。突出社区宣传活动形式， 注意事项： ▲ 鉴于湘潭市民使用液化气已形成固有消费习惯，因此在2004年进行天然气宣传中，应分阶段进行、策略化推进，在宣传过程中应以软性宣传为主、硬性为辅的策略进行引导式宣传。 ▲ 2004年的宣传应以市场为导向、针对2003年宣传出现的问题为辅进行操作。媒体选择上应以自办刊物、DM、电视新闻、报纸新闻等软性形式为主，同时可在电视媒体发布天然气利益诉求硬性广告进行引导、支持。 2005年广告宣传总思路： 重 点：提升了城市生活品位，健全城市功能，为用户提供361度的服务，让用户满意是新奥人永远的追求。 2005年湘潭新奥的广告宣传工作主要应根据天然气市场开发情况以及上一年的宣传工作进行查漏补缺，一方面配合市场拓展活动继续进行天然气优势的宣传工作，另外应适度进行361度服务品牌的塑造，进行品牌美誉度的打造。 2005年广告宣传目标如下： ▲ 使“新奥燃气”在湘潭达成一定的品牌美誉度。 ▲ 天然气诉求宣传能满足市场拓展的需要。 ▲ 在广大受众心目中初步形成“361度服务，满意多一点”的新奥燃气服务品牌概念。 2006年以后的广告宣传思路构架： 重 点：湘潭新奥作为湘潭市天然气独家运营商将扎根于湘潭、服务于湘潭市民。 2006年以后的广告宣传工作应在近三年宣传所建立的基础上进行品牌亲和力的塑造、361度服务品牌的塑造，其次是根据市场发展形式进行产品诉求宣传。2006年以后广告行为应适当减小，增加公益活动、社会活动，例如向儿童赠送爱心小黄帽、同政府有关部门设立“贫困儿童发展基金”等，力求在湘潭市塑造湘潭新奥燃气“关心社会、服务社会”的形象，为将来燃气及新奥其他产业在湘潭乃至湖南的发展奠定良好的基础。 2004年广告宣传基本策略 为了达到传播效果最大化，本年度的广告宣传将整合各种媒体进行投放，力求立体诉求我们的目标受众，并且分阶段、分重点的进行投放，使全年投放计划成为一个连续的整体。宣传阶段划分及宣传侧重点如下： 初入阶段——2004年元月3日—3月28日 延续2003年12月初湘潭市第七届房地产交易会的东风，在全市范围内组织举办湘潭新奥燃气城市建设规划，新区开发、高峰论谈，为2004年广告投放进一步细则化。 主要是通过电视台（湘潭电视台、湘潭都市频道）湘潭日报首版，直接导入2004年湘潭新奥燃气公益广告大展播。反复诉告人们2004年的媒体公益广告为湘潭新奥燃气所有。 攻坚阶段——2004年3月28—8月31日 综合广告宣传形式，确定宣传体的对象，分期阶段性投分，基本项目： 湘潭市商业中心区200m2大型户外广告投放； 河东储备站大立罐上形象标识组合； “21世纪是天然气的世纪”的主题大型活动（自办、协办）； 社区服务的电视系列报导，湘潭日报的新闻综合； “新奥之行”30集电视系列报导（春节前后播出）； “文化、教育、扶贫助学”系列活动的提升； 各点火仪式的深度、广度宣传。 整合阶段——2004年9月1日—2004年12月31日 从2003年12月初开始电视台的公益广告为日播一次。直到2005年春节即到，全年广告投放将进行整合阶段。减缓投放力度，加大新闻宣传，由形式上的宣传转变为实质的表现。消除硬性广告投放带来的受众隔阂。 2004年媒体投放计划 一、电视媒体：（公益类） 目标受众：湘潭市市民、民用户、工装户 发布形式：湘潭电视台都市频道、新闻频道 发布内容：社会