2004惠泉啤酒圣诞节推广方案-74P.pdf

• 圣诞节及消费群特点 • 圣诞节主推的产品 • 圣诞节活动传播主题 • 圣诞节的目标消费者 我们今天 • 圣诞节活动推广的目的 讨论的问题 • 圣诞节活动时间和地点 • 圣诞节活动场所 • 圣诞节活动方式 • 圣诞节活动传播 • 圣诞节活动时间流程 • 圣诞节活动费用预算 圣诞节 • 圣诞节，是一个舶来品，是西 方传统的节日，在国内现已成 为年青人喜欢过的一个“洋 节”。 • 圣诞节，是青年人激情释放的 圣诞节是品牌 欢乐，是时尚动感的旋律，是 演绎和造势的 展现自我的自由时光。 机会 • 圣诞节，很多商家利用节日机 会开展各式各样针对消费者的 促销活动。 • 圣诞节，餐饮和娱乐业每年都 会都推出一系列丰富多彩活动 来吸引消费者。 圣诞节消费群的特点 • 对于在职的年青人，圣诞节一般 会选择和朋友到餐厅共进晚餐或 锁定圣诞节消费 者到酒吧、KTV 、迪吧等娱乐休 群体活动场所 闲场所尽情狂欢。 • 对于恋爱中的男女青年，圣诞节 更是难得的相聚机会，需要既浪 漫又有情调的地方，看看电影听 听音乐是很不错的。 饭市、夜场 • 对于在校的大学生，圣诞节是体 电影院、校园 验激情时尚、展现自我个性的机 会，渴望一种意外的惊喜和快乐 的心情。 圣诞节推广什么产品？ 餐馆销售的产品：真啤、国宴 夜场销售的产品：真啤、黑爵士 圣诞节主推产品：真啤 圣诞节的传播主题 • 圣诞节：年轻欢乐、动感时尚、激情释放 • 品牌传播主题： “有实力当然有魅力” • 圣诞节主推产品：真啤 圣诞节的目标消费者 • 年龄及职业：18-35岁，在校学生、工薪阶层、白领阶层等 追求时尚的年经一族 • 性别：男性为主 • 消费特征： – 喜欢啤酒，经常在餐饮和夜场消费 – 喜欢和朋友相聚时，痛快畅饮 – 追求新鲜和刺激 – 追求时尚和个性 • 以圣诞节为背景声音，使消费者在 轻松、欢乐、动感的圣诞激情氛围 中感受惠泉品牌的亲和力。 圣诞节的 • 通过新颖、特别的促销形式与消费 推广目的 者现场互动，锁定年青、有活力的 消费群体。