斯得雅2019年度品牌推广的方案.ppt

斯得雅 2009年度品牌推广方案 自身评估 123456 竞品扫描 品牌定位 主题提炼 推广项目 推广策略 、自身评估 我们的目标 通过品牌准确定位和强势推广,切实提高斯得雅服饰知名度,让 更多经销商、消费者了解斯得雅服饰,跻身国际时尚大牌行列; 成就强劲的品牌拉力,构筑斯得雅服饰强劲分销通路 借助一系列推广活动的展开,推动零售终端的销售放量增长。 我们的现状 品牌未准确定位,品牌未推广和传播 现有分销渠道主要为区域市场,未形成全国市场网络; 现零售终端零后劲不足,缺乏有效的促销手段。 品牌自我检视 首先,对本品牌进行自我检视,看看我们有什么?还差什么? 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成; 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势; 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战,并去寻求解决的方案。 品牌的形象不够强 在现有领域,经销商 吸引力不够 及顾客对本品牌普遍 形象商誉 认同度尚可。 产品质量好、 品牌在顾客资产上的 但目标消费者 产品 顾客萬正强势无突出表现 并不知晓 品牌视觉形象未加强视觉通路 目前渠道较窄,品牌 推广,公众认知度不 在现有通路上推动较 够 好 产品 正面 负面 产品质量非常好 产品好象各方面都不错,尤 设计也很不错 其材质设计也不错 但目标消费者不知道 产品与竞争对手比,明显占优势。但产品本身的闪光点一直不 被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来,并与其他类似品牌 进行类别,随后再广为传播,那么顾客就更容易接受 形象 正面 负面 由于公众认知度低,白纸好 缺乏传播和推广,公众认知度 作画,可蓄势待发; 不足,知名度低;没有准确的 卖点;国际背景传播力不够 因为没有准确的定位,所以难以提炼精准的卖点。而对于 风格的走向,也并没有细分,从而缺乏一个有效的主题,导致 难以传播。 商誉 正面 负面 目前经营层面,商誉一直十分 随着市场的不断拓展,面临在 良好 广泛的经营活动中,在各个市 场、各个领域树立良好商誉的 义务; 只有公众认同、广泛市场认同的商誉 才是真的金字招牌