201006004张超——南岳衡山旅游营销.docVIP

南岳衡山旅游营销 南岳衡山旅游业的巨大优势正在逐步丧失，南岳旅游业面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。对南岳 旅游市场 发展存在的优势、劣势、机会和威胁以及旅游资源和可进入性进行分析，对南岳衡山旅游业的发展作出了以下具体的营销策略。 一、南岳概况及旅游形态现状 衡山，又名南岳，是我国五岳之一，位于国家历史文化名城、湖南省第二大城市——衡阳市南岳区，海拔1300.2米。南岳衡山，南起“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”的衡阳 回雁峰，北止“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”的长沙 岳麓山，由巍然耸立着的72座山峰组成，亦被称作“青天七十二芙蓉”。以“五岳独秀”的旖旎风光饮誉神州，以“文明奥区”的深厚文化称道华夏，以“佛道共荣”的宗教特色闻名中外，以“中华寿岳”的独特魅力著称于世。集著名的旅游胜地，有名的避署胜地，独特闻名的宗教胜地（即水火不相容，佛道不相存的佛道教，他们同存一山，同聚一庙，共存共荣）三个号称于一身的旅游胜地。 南岳奇特的自然风光和深厚的文化底蕴，造就了她的神奇和壮丽。多年来，南岳区依托名山，“门票经济”一枝独秀，“香客旅游”和“接待旅游”肩负全部重任，视野仅放在狭隘的经济圈里。要推出南岳旅游品牌，就要放眼全世界，让世界了解南岳，让南岳走向世界。 二、对南岳发展的SWOT分析 优势（Strengths）分析 （一）自然风光资源优势 南岳景区自然资源非常丰富，秀丽的风光引人入胜，五里景不同，十里一重天。主要景观中“祝融峰之高，方广寺之深，藏经殿之秀，水帘洞之奇”被誉为衡山“四绝”，“禹王城之古，磨镜台之静，会仙桥之娇，龙凤潭之幽，天柱峰之险，龙池蛙会之趣，麻姑仙境之巧，香炉峰仙洞之迷离”被称为“八景”。 南岳之秀，在于无山不绿，无山不树，争妍斗丽，花团锦簇，其“花海、林海、云海、雪海”形成春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪是南岳四季风光特色。 由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿;奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，因而又有“南岳独秀”的美称。清人魏源《衡岳吟》中说：“恒山 如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。” 根据近年来的调查（来源于网上南岳介绍），在南岳衡山范围内，记录了高等植物266科，973属，2149种，其中苔藓植物48科，101属、152种，蕨类植物35科，71属，221种，种子植物1776种，隶属801属，183科，种子植物中包括裸子植物69种（分属9科35属）和被子植物1707种。其中国家一级保护植物有银杏、南方红豆杉、钟萼木3种，国家二级保护植物有金钱松、篦子三尖杉、大叶榉、香樟、闽楠、绒毛皂荚、红椿、喜树、香果树、花榈木、野大豆、金荞麦、中华结缕草等共13种。其福严寺的银杏相传受戒于六朝时的慧思禅师，树龄至少也有1400多年，树身三个大人合抱亦不能围拢。藏经殿后的白玉兰，有四五百年的历史，至今仍然逢春开花，香飘满山。半山亭的古松，亦三四百岁的年龄。上封寺后的原始森林很多都已是老态龙钟。 南岳衡山有脊椎动物29目84科284种，其中哺乳动物7目18科39种，鸟类13目38科148余种，爬行动物3目9科44种，两栖动物2目8科23种，鱼类计4目11科30种。其中国家一级保护兽类有云豹、林麝等2种；国家二级保护兽类有穿山甲、大灵猫、小灵猫、金猫等4种；国家二级保护鸟类有黑鸢、苍鹰、普通鵟等27种；国家二级保护两栖类有大鲵和虎纹蛙2种。 南岳衡山有昆虫1835种，国家重点保护并具有重要经济价值的有10种。这里的动物资源也较丰富，鸟类有几十种，还有娃娃鱼、鹰嘴龟，穿山甲等珍稀动物。 （二） 人文景观资源优势 南岳衡山不仅自然资源丰富，而且有着深厚的文化底蕴，构成自然风光和人文景观于一体的风景区。在4000多年的历史文化积淀中，形成了独特的地域文化即南岳衡山文化，主要包括宗教文化、民俗文化、寿文化、抗战文化、名茶文化、石刻文化、楹联文化、雕刻文化等。碑刻、摩崖石刻、寺、庙、祠、观等都是南岳文化的见证。南岳现存摩崖石刻255块，历代人文荟萃，保留了大量的石刻艺术，成为我国少有的艺术博物馆。南岳衡山还有许多名胜古迹和神话传说，吸引了历代各种人物，形成丰富多彩的文化沉积，宛如一座辽阔的人文与山水文化和谐统一、水乳交融的巨型公园。 1、佛教文化 南岳衡山是中国的宗教文化中心，环山数百里，有寺、庙、庵、观等近200处。南禅六祖惠能在南岳传法两支佛家最重要宗派：由怀让所创南岳一系；由行思所创青原一系。南岳系怀让两宗（沩仰、临济）并青原系行思三宗（曹洞、云门、法眼）合为五宗，佛教史上称之为“一花五叶”， 现今南岳福严寺古刹佛殿上的“五叶流芳”匾额，即是指这五个起源于南岳衡山的五个禅宗宗派而言。“虎跑泉”、“墨镜传法”、“石头和尚佛发东传”等 名僧史趣也流传至今。自南北朝至唐代，