海飞丝的案例分析.ppt

加拿大西安大学工商管理学院案例 海飞丝案例分析 组员:周军孙俊峰买东宛 张贺梅娜迪娜 天员在务分配 军:ppt的后期制作和ppt的讲解 孙俊峰:PPT的前期制作 买东宛:案例分析和重点筛选 张贺梅:资料收集和案例分析 娜迪娜:案例分析和拟定提纲 主要内容 、事实的陈述与简单分析 、确定问题 、备选营销方案的产生与评估 四、方案评估 五、最终决策 请同学们认真听,精彩 内容马上开始!谢谢大 家的合作! 深善 舞 红 寞传 鸿 第一部分:事实的陈述与分析 1、营销环境 根据附录2,1964年-1969年间,香波市场总量指数从 100增加到162。至1969年,香波零售额已达到2500万 加元,消费规模迅速扩大 图11香波(海飞丝)市场销售情况 香波市场销售情况 肆 164 156S 1566 16了 16 一钻计香市场总益指数] 2、消费者 根据附录3表1,家庭消费仍以海飞丝为主要选择, 但逐步表现出对其他功效香波的倾向 图12各香波品牌在家庭消费总量中所占百分比 手边具有下列香波的家度占家总数的百分比 一海飞丝 一布蓄克 伍 10 海罗 一草药类香波 1971 约翰逊买儿香波 年份 根据附录3表3,使用洗液状海飞丝的人数在总人数 中占比稳步上升,这说明消费者对于产品包装的偏 好有所改变。 图13不同类型的海飞丝消费量百分比 使用不同类型海飞占使用海飞总人数的百分比 50